Sąvoką „prekės ženklas“galima rasti dažnai, ji vartojama kalbant apie produktą, įmones ar bendroves. Apskritai šis žodis turi daug reikšmių. Tikslaus apibrėžimo nėra. Trumpai tariant, pasirinkdami sinonimus, galime pasakyti, kad prekės ženklai yra tam tikri prekių ženklai su ryškiu pavadinimu.
Įvairūs sąvokos apibrėžimai
Įteisintas ir patentuotas šios sąvokos apibrėžimas priklauso vienai iš Amerikos rinkodaros asociacijų. Pagal šį apibrėžimą prekės ženklai yra pavadinimai, simboliai arba šių kategorijų derinys, būtinas norint identifikuoti vieną iš produktų tarp kitų tos pačios rūšies produktų. Daugelis rinkodaros specialistų mano, kad prekės ženklas objektyvioje realybėje neegzistuoja. Ir kad ją kuria ne tos ar kitos prekės gamintojas, o vartotojo sąmonė, tai yra, tai yra tikslinės auditorijos idėja apie šio gamintojo produktą. Sunku su tuo nesutikti. Iš tiesų, vien paminėjus prekės ženklą, galvoje iškart atsiranda tam tikra asociatyvi serija.
Taigi visus termino „prekės ženklas“apibrėžimus galima suskirstyti į dvi kategorijas:
1. Prekės ženklas yra prekės ženklas su savo logotipu.simbolis, didelis vardas, tam tikra reputacija.
2. Tai įspūdžiai ir asociacijos, kurios kyla vartotojui pamačius konkrečios įmonės logotipą ar pavadinimą.
Taip pat yra „pasaulinio prekės ženklo“sąvoka, kuri reiškia tam tikro prekės ženklo prekes, žinomas visame pasaulyje.
Iš ko pagamintas prekės ženklas?
1. Atributai yra savybių rinkinys. Dažniausiai gamintojai daugiausia dėmesio skiria kokybei.
2. Kultūra ir vertybės. Bet kuri įmonė turi savo įstatus, tikslus ir šūkius.
3. Tikslinė auditorija. Norėdami tinkamai reklamuoti savo produktą, turite tiksliai žinoti, kam jis skirtas.
4. Asmenybė yra tai, kas išskiria produktą.
Kam skirtas prekės ženklas?
Prekės ženklas yra jūsų prekės ženklo reklama. O pagrindinis jos tikslas – reklama. Natūralu, kad kai įmonė susikurs sau gerą vardą, ji pasitvirtins, padidės pardavimų apimtys. Tačiau reklamai reikia galingų kanalų. Pirmiausia reikėtų pasirūpinti savo gaminio, jo logotipo saugumu, vengti panašumų su kitais, pasirūpinti, kad neatsirastų kopijų. Antra, prekės ženklas turi būti įsimintinas, kad reklama nebūtų veltui.
Žymiausi prekių ženklai
Prekės ženklai egzistuoja visose prekybos srityse, kiekvienoje prekių kategorijoje. Pavyzdžiui, žinomiausios kompanijos kompiuterinių technologijų srityje yra Apple, Google ir tt Žinoma, jas žino visi. Tačiau vis tiek esame įpratę, kad, visų pirma, žodis „prekės ženklas“vartojamas kalbant apie drabužius, kosmetiką, batus. Taip pat labai populiarusnaudojamos rankinių prekių ženklų, tokių kaip Gucci, Ferragamo, Valentino.
Gucci
Tai visame pasaulyje žinoma įmonė. Žinoma, šiuo pavadinimu yra populiariausi krepšiai ir kvepalai. Prekės ženklo istorija siekia tolimus 1906 m., kai įmonė pradėjo gaminti gaminius iš natūralios odos. 1947 m. vienoje iš laidų buvo pristatyta pirmoji rankinė su bambukinėmis rankenomis, o tai buvo tikras proveržis.
Ferragamo
Įmonė buvo pavadinta jos įkūrėjo, išskirtinio italų dizainerio, vardu. Pagrindinis kasimo tikslas – sukurti funkcionalų krepšį, kuriame tilptų visi reikalingi daiktai. Tačiau tuo pat metu jis turėtų turėti vieną svarbią savybę - stilingą dizainą ir gražų dizainą. Dabar įmonė gamina ne tik krepšius, bet ir kitus odinius aksesuarus.
Valentino
Tai pasaulinis prekės ženklas, žinomas dėl savo prabangių drabužių ir rankinių. Valentino Garavani daugiausia dėmesio skiria grakštumui, stiliui ir elegancijai.
Bottega Veneta
Šis pavadinimas slepia mados namus, kurie su krepšiais dirba beveik šimtmetį. Prekės ženklas ypač išpopuliarėjo režisieriaus Thomaso Mayerio dėka. Vos pradėjęs eiti pareigas, jis ėmėsi pokyčių. Jo naujas krepšys, austas iš atskirų odinių juostelių, sukėlė nuostabą. Tokį aksesuarą gali dėvėti tik tikra fashionista.
Renkantis kosmetiką labai svarbus ir pavadinimas. Juk moterys domisi kosmetika. Jie nerimaujajos grožis, todėl svarbu, kad perkama prekė būtų žinomo prekės ženklo, tuomet kyla pasitikėjimas jos kokybe ir efektyvumu.
Žymiausi kosmetikos prekių ženklai yra Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Išvardinti visų žinomų kosmetikos prekių ženklų tiesiog neįmanoma. Kiekviena šalis turi savo atstovus. Kai kurie prekių ženklai yra natūrali kosmetika, kai kurie – profesionalūs. Dažniausiai žmonės renkasi tai, ką jau žino, yra išbandę. Žinoma, prancūzų prekės ženklai yra labai populiarūs, o drabužių ir rankinių srityje pirmąją vietą užima italų prekės ženklai.
Yves Rocher
Bendrovė apie save paskelbė visai neseniai ir išpopuliarėjo nuo pat pirmųjų dienų. Yves Rocher kosmetika yra ekologiška, nes joje yra daug natūralių ingredientų. Patogu, kad įmonės produkciją galite įsigyti ne tik parduotuvėje, bet ir per katalogą. Ši įmonė veikia vidutinių kainų segmente.
L'Oreal Paris
Jis pagrįstai laikomas prekės ženklu numeris vienas pasaulyje. Loreal produktai platinami daugiau nei 150 šalių. Jis žinomas ir paklausus dėl savo kokybės, stilingo dizaino. Tuo pačiu metu produktų kaina nėra tokia didelė. „L'Oreal“gamina veido, plaukų ir dekoratyvinę kosmetiką.
Bourjois
Tai prekės ženklas, kuris yra toje pačioje kainų grupėje kaip ir L'Oreal kosmetika. Bourjois daugiausia specializuojasi dekoratyvinės lūpų, akių ir nagų kosmetikos gamyboje. Tačiau spalvų, efektų pasirinkimas paprastasužburiantis.
Iš Rusijos kosmetikos prekių ženklų verta paminėti koncerną „Kalina“, kuris specializuojasi odos priežiūros priemonių gamyboje. „Kalina“– tai tokie prekių ženklai kaip „Šimtas grožio receptų“, „Švari linija“, „Aksominės rankos“, „Juodieji perlai“. Deja, Rusijos kosmetikos pramonė nepasiekė didelių aukštumų, o mūsų šalyje dar nėra pasaulinio garso prekės ženklų.
Prekės ženklo simboliai
Kiekvienas prekės ženklas turi turėti savo šūkį – trumpą, talpią frazę, išreiškiančią įmonės esmę. Pavyzdžiui, „Loreal“turi pažįstamą šūkį „Tu to nusipelnei“. Prekių ženklų logotipai taip pat labai įsimenami. Vieniems tai yra specialiai parašytas įmonės pavadinimas, kitiems – jų pačių simbolis.
Žinoma, visi žino Nike sportinės aprangos logotipą. Jis siejamas su įmonės pavadinimu, nes tai schematiškai pavaizduotas pergalės deivės Nikės sparnas. Iš pradžių šis sparnas šiek tiek sutapo su užrašu, vėliau įmonės pavadinimas buvo pradėtas pasirašyti iš viršaus, o dabar to visai nereikia. Kiekvienas logotipas turi savo istoriją, kurią įdomu žinoti.
Apple
Gerai žinomas įkandęs obuolys pasirodė ne iš karto. Ronaldas Wayne'as iš pradžių sukūrė logotipą, kuriame po obelimi buvo pavaizduotas Isaacas Newtonas. Steve'as Jobsas svarstė, kad šis simbolis niekaip neprisideda prie produktų pardavimo, ir kreipėsi į reklamos agentūrą, kur jam buvo pasiūlytas naujas ženklas. Iš pradžių obuolys buvoįvairiaspalvis, tada jis buvo pakeistas.
Pepsi
Tai yra logotipų skaičiaus lyderis. Įmonės logotipas buvo pakeistas daugiau nei 10 kartų. Tik raudonos spalvos buvimas išliko nepakitęs, taip pat užrašas „Pepsi“. Įmonė aiškiai seka tendencijas ir stengiasi neatsilikti nuo laikmečio tendencijų. Logotipas tampa glaustesnis, ryškesnis ir dinamiškesnis.
Versace
Šio prekės ženklo logotipas labai įdomus. Jame pavaizduota Gorgon Medusa galva. Dizainerė manė, kad ši mitinė būtybė turėjo ypatingų hipnotizuojančių žavesių. Galbūt idealus pasirinkimas įmonei, kuri gamina drabužius, rankines ir kvepalus.
Chanel
Bet kuri moteris gali lengvai įsivaizduoti šio garsaus prekės ženklo logotipą. Dvi raidės C veidrodiniame vaizde. Jis buvo išrastas seniai ir išlieka nepakitęs. Ji žymi pirmąsias įkūrėjo vardo ir pavardės raides – Coco Chanel.
Gucci prekės ženklas
Kaip ir aukščiau aprašytas prekės ženklo logotipas, jis žymi pirmąsias dvi įkūrėjo vardo ir pavardės raides – Guccio Gucci. Tiesa, logotipas turi dvigubą reikšmę. XX amžiaus pradžioje įmonės gamino odinius gaminius žokėjams, o du logotipe esantys G primena balnakilpus.
Lacoste
Prekės ženklo simbolis yra išsiuvinėtas arba nudažytas krokodilas. Lacoste aligatorių galima pamatyti ant pačių įvairiausių dalykų: marškinėlių, rankinių, sportbačių, kelnių, kvepalų ir net automobilių. Be to, krokodilas puošia daugiau nei du tūkstančius firminių parduotuvių visame pasaulyje. Prekės ženklas buvo įkurtas praėjusio amžiaus 20-aisiais. Tenisininkas René Lacoste sugrąžino prancūzų tenisą į buvusią šlovę, o tuo pačiu atidarė nuostabią sportinės aprangos įmonę, kuri gerbėjus džiugina iki šiol. Kodėl krokodilas? Reikalas tas, kad Rene Lacoste turėjo labai savotišką žaidimo stilių. Žmonėms iš šono jo padėtis priminė krokodilo, besiruošiančio pulti, laikyseną. Be to, kartą jis su amerikiečiu sportininku lažinosi dėl lagamino iš krokodilo odos. Slapyvardis „Krokodilas“buvo priskirtas Rene Lacoste. Jo draugas pavaizdavo krokodilo emblemą, kuri buvo pradėta tepti ant Renė drabužių. Ir palikęs didžiulį sportą, Lacoste pradėjo kurti savo įmonę ir išplėtė ją nuo tekstilės gamyklos iki neįsivaizduojamo masto.
Adidas
Pačią pirmąjį įmonės logotipą – tris juosteles – išrado prekės ženklo įkūrėjas Adi Dasleris. Įmonei pradėjus plėstis, o asortimente atsiradus ne tik sportbačiams, bet ir sportinei aprangai, iškilo būtinybė keisti logotipą. Tada „ADidas“drabužiuose ėmė puikuotis šepetėlis su trimis juostelėmis apačioje, simbolizuojančiu gaminių įvairovę. Jau XX amžiaus pabaigoje įmonė sugalvojo trijų juostelių, sudarančių kalną, logotipą. Kalnas – tai įmonės, kurios link ji juda, uždaviniai ir tikslai.
Prekės ženklo reitingas
Prekės ženklai yra ne tik žinomos įmonės. Tai yra pramonė. Kiekvienais metais sudaromi sąrašai ir reitingai, kuriuose firmos varžosi dėl čempionato. 2014 metais lyderiu tampa „Apple“prekės ženklas, antroje vietoje – „Microsoft“, „Coca-Cola“, „Google“ir kiti (pagalžurnalas „Forbes“). Geriausius prekės ženklus pasaulyje lemia pardavimų lygis ir metinės pajamos. Įvairiausių produktų pristatymas – tai, ką daro daugelis prekių ženklų – yra bandymas pasiekti naują išsivystymo lygį, įgyti didesnį populiarumą ir užimti aukštesnę vietą reitinge.
