Kultūros ir socialinis reiškinys – italų mada – yra gražios šalies stiliaus ir elegancijos įkūnijimas.
Kas yra itališka mada?
Italijos tekstilės sektorius – drabužiai, odos gaminiai, avalynė – pasižymi dideliu prekių kiekiu ir sudaro didelę kokybiškos produkcijos dalį, kurios gaminiai eksportuojami į pasaulį.
Italų mada yra viena didžiausių tarptautinio turizmo varomųjų jėgų. Apsipirkti Italijoje malonu ir smagu. Galite paįvairinti savo atostogas apsilankę parodoje ar istoriniuose paminkluose.
Italijos drabužių prekės ženklai, mados prekių ženklai toliau plečia savo veiklą drabužių, batų, rankinių, aksesuarų ir kvapų gamyboje ir nuolat fiksuoja pardavimų augimą viso pasaulio rinkose. Didžiųjų Italijos mados prekių ženklų apimtį tarptautiniuose pirkiniuose dabar galima įvertinti visame pasaulyje.
Kokia italų kurjerio sėkmės paslaptis?
Italijos mados namai turi tarptautinių korporacijų filialus, atstovaujančius tikrą prabangą drabužiuose, batuose, papuošaluose, aksesuaruose. Dabar legendiniai žinomi Italijos drabužių prekių ženklai, gaminami mados namuose Prada, Versace, Cavalli, Armani, Ferre, Dolce & Gabbana, Gucci, sulaukia sėkmės pasaulyje. Toddas, Valentino, Trussardi, Missoni, Biagiotti, Moschino, Rocco Barocco, Sergio Rossi ir kt.
Itališkos mados sėkmė yra ilgos istorijos, kuri žengia koja kojon su visuomenės ir kultūros raida, rezultatas. 50-ųjų pradžioje, be sensacingo itališko kino žavesio ir puikių aktorių jausmingumo, podiumų mėgėjus žavėjo Italijoje pagaminti drabužiai ir batai. Per kelis dešimtmečius kerėjimas išsiplėtė kaip aidas ir tęsiasi iki šiol.
Kas yra po "Made in Italy"?
Turistams beveik neįmanoma atsispirti mados šauksmui. Populiariausių prekių ženklų ir kylančių dizainerių butikai, sportinės aprangos prekių ženklai, garsiausių mados namų universalinės parduotuvės dažnai yra patrauklios savaime. Nepamirškite šių nuostabių „Made in Italy“kūrinių – visas pusiasalis yra vienas nenugalimų mados traukos objektų.
Visa tai tampa dar maloniau, nes apsipirkti galima unikaliuose miestuose, centruose, kurių istorinė ir meninė vertė yra neišmatuojama ir kurie išgarsino Italiją visame pasaulyje.
Mados savaitės metu garsūs prekių ženklai ir nauji drabužių prekės ženklai demonstruoja savo kūrybą ant podiumų žėrinčioje dieviškojo Milano – pripažinto tarptautinio Italijos mados dizainerių ir pramonininkų atstovo mados zonoje – aplinkoje: Via Montenapoleone, Via Manzoni., Via Sant'Andrea.
Ką galima pamatyti antmados šou?
Romoje madų šou vyksta kasmetiniame italų virtuvės festivalyje AltaRoma. Sostinėje firminių prekių prabanga yra ranka pasiekiama dėl parduotuvių, išsibarsčiusių Plaza de España, Ispanijos laiptuose ir Via del Corso. Nereikėtų pamiršti, kad Florencija jau seniai išsivystė į Piazza d'Excellence – mados meistriškumą, ypač odinių gaminių, batų ir aksesuarų.
Čia kasmet vyksta Pitti Immagine – svarbiausia pasaulyje vyriškų drabužių ir aksesuarų kolekcijų, naujų vyriškų drabužių pristatymų, sportinės aprangos etikečių, specialių naujoviškų, patirtį suteikiančių moteriškų drabužių projektų ir kapsulinių kolekcijų platforma. 1972 m. sukurta mugė-festivalis Florencijoje vyksta du kartus per metus. Tai vienintelė tarptautinė prekybos mugė pasaulyje, kurioje pateikiamas išsamus vaizdas apie tai, kas įmanoma vaikų madoje.
Kuris Italijos miestai teikia pirmenybę madai?
Neapolyje, Venecijoje, Genujoje galima pamatyti italų dizainerių parduotuves, amatų tradicijų centro butikus. Genujoje įsikūręs garsusis Finollo yra vienas populiariausių brangių kaklaraiščių ir vyriškų marškinių gamintojų ne tik Italijoje, bet ir pasaulyje. Daugiau nei šimtmetį „Finollo“šeimos verslas teikė puikų aptarnavimą ir kokybę bei išskirtinumą, leidžiantį imti išskirtines kainas.
Jie taip pat gali pristatyti savo nuostabų klientų sąrašą, kuriame yra stiliaus ikonos: Vindzoro hercogas, Aristotelis Onasis, Gianni Agnelli ir Rainier III, Monako kunigaikščiai, nes niekas kitasmoka lyginti ir krakmoluoti vyriškus marškinius bei kurti išskirtinius kaklaraiščius. Šiandien Agnelli anūkas Lapo Elkannas yra vienas iš Finollo mados globėjų.
Daugelis gatvių prekių ženklų drabužių parduotuvių yra prabangiuose paplūdimio kurortuose Portofino, Forte dei Marmi, Positano, Capri, Taormina, Porto Cervo arba kalnų kurortuose, tokiuose kaip Cortina d'Ampezzo, Courmayeur, Cervinia, Madonna di Campiglio. Jie žinomi dėl savo elegancijos ir garsių vardų mados pasaulyje.
Kokius madingus drabužius jie mieliau užsisako internetu?
Kai „Google“2013 m. inicijavo Zeitgeist analizę, rezultatai parodė, ko mados gerbėjai kada nors ieškojo internete. Visų laukė didžiulė staigmena. Vėl dominuoja itališki prabangos prekių ženklai ir itališkų drabužių prekės ženklai. Nepaisant krizės ir sunkių pasaulinės ekonomikos laikų, jie yra žinomi ir turi tarptautinę perspektyvą.
Dešimtukas, užėmęs absoliučią pirmą vietą – Italijos aukštosios mados karalienė pasaulyje Donatella Versace. Trečioje vietoje yra prabangus prekės ženklas Diesel Black Gold, kurio globėjas yra italų verslininkas Renzo Rosso. Ketvirtoji vieta atiteko kitam italų prekės ženklui, kurį išskyrė aukštosios mados nuolatiniai lankytojai – „Gucci“. Dešimtąją vietą užėmė Milano mados namai Luca Luca.
Šiandien Italija yra ant ekonominės krizės ir nuosmukio slenksčio. Tačiau firminiai viršutiniai drabužiai, dalykiniai kostiumai, nuostabios vakarinės suknelės, batai, aksesuarai yra sėkmingi ir tokiais laikais. Štai kodėl kai kurios Italijos įmonės yra ypač pageidaujamosdidelių užsienio investicijų fondų, kurie ateinančiais metais užkariaus mados rinką. Kai kurie prekių ženklai gali tapti reidų aukomis.
Ką gamina „Original Marines“?
Imap Export, geriau žinomas kaip „Original Marines“, atstovauja vaikiškų drabužių prekiniams ženklams ir yra vienas populiariausių šių gaminių gamintojų. Vaikų sektorius užima 70 proc. Likę 30% - sporto ir kasdieninio stiliaus dalykai. Viskas prasidėjo 1983 m. pradžioje gaminant paprastus b altus marškinėlius, panašius į jūrų pėstininkų uniformas. Per kelerius metus buvo parduota 25 milijonai prekių, o tai buvo didžiulė sėkmė penkiems OM verslininkams. Jie pradėjo pardavinėti drabužius nedideliais kiekiais, buvo mažai žinomi, o dabar sėkmingai veikia Italijoje ir užsienyje. Tik praėjus dešimčiai metų po įkūrimo, nariai steigėjai įsitraukė į mažmeninės prekybos verslą. 1993 m. jie atidarė savo pirmąją vieno prekės ženklo parduotuvę. Po ketverių metų jie turėjo daugiau nei 100 pardavimo vietų visoje Italijoje. Nuo tada originalus OM prekės ženklas augo ir vystėsi eksponentiškai. 2004 m. buvo daugiau nei 350 franšizės parduotuvių ir 50 tiesioginio pardavimo vietų „Cartoon Village“: 28 Europoje, o likusios Azijoje, Afrikoje ir Pietų Amerikoje.
Kuo garsus Kaprias?
Capri Alcott yra garsi, populiari kasdienių drabužių parduotuvė jaunimui. Greitosios mados gaminiai išsiskiria pergalingomis kainomis ir natūralia medžiagų sudėtimi. Stilingas anglo-neapolietiškas prekės ženklas„Capri Group“išgarsėjo 1998 m., kai, užuot plėtoję tradicinę italų madą, įkūrėjas Nunzio Colella nusprendė sujungti savo įmonę su Didžiosios Britanijos. Tai leido organizuoti didelius eksporto srautus ir ženkliai padidinti pajamas. Ispanijoje, Vokietijoje, Libane, Prancūzijoje, Izraelyje, Gvadelupoje, Sirijoje, Gruzijoje, Kipe, Indijoje Alcott medvilninius drabužius mielai perka, nepaisant garsesnių kitų šalių drabužių prekių ženklų, kurie taip pat siūlo savo modelius.
Furla stilius
Viskas, ką Furla teikia, yra aukštoji mada. Š alta oda Italijoje visada asocijuojasi su šiuo prekės ženklu, Bolonijos kompanija, susikūrusia tik 1990 m. Tarp daugybės gaminių, taip pat diržų ir aksesuarų Furla išsiskiria savo stiliumi ir puikia kokybe. 2008 metais buvo sukurtas Fondazione Furla prekės ženklas. Dabartinė bendrovės prezidentė yra Giovanna Furlanetto. Pagrindinis įmonės tikslas buvo išplėsti jaunųjų talentų galimybes kūrybinėse srityse, sukurti savo drabužių prekės ženklą ir padėti būsimiems mados dizaineriams pradėti savo verslą.
Kas toliau Roberto Cavalli?
Patrauklus prekės ženklas „Roberto Cavalli“aštuntajame dešimtmetyje užėmė vietą tarp Paryžiaus siuvėjų dėl atpažįstamų modelių, neįtikėtino kiekio tauriųjų metalų, puošiančių jo kūrinius, ir įmantrios fantastiškos siuvimo. Prekės ženklo veidas tais metais buvo Brigitte Bordeaux, kurios pavadinimas automatiškai pakėlė Cavalli drabužius į elito kategoriją. Laikui bėgant mados dizaineris sukūrė vaikiškų drabužių prekių ženklus ir kolekcijasvyrų. Šiandien Florencijos bendrovė Roberto Cavalli viešai paskelbė, kad yra parduodama Rusijos VTB Capital. Tarptautinės sankcijos Rusijai po Ukrainos krizės atidėjo procedūrą, tačiau operacija bus baigta.
Tradicijos ir kanalai
Nuo 1934 m. „Canali“yra aukščiausios kokybės drabužių siuvimo meistriškumo paveldėjimo priešakyje. Didelė šio prekės ženklo sėkmė pagrįsta bendra orientacija į klientą ir aukšta kokybe. Kiekvienas elementas yra sukurtas ir sukurtas specialiai 500 rūšių įvairių audinių. Neatsitiktinai eksporto kanalai nukreipti į 50 pasaulio šalių. Įkurta Italijoje, Triuggio mieste, netoli Milano, „Canali“dabar specializuojasi prabangių ir kasdienių vyriškų drabužių gamyboje, kuri parodo pavydėtiną prekės ženklo meistriškumo ir kokybės nuoseklumą.
Jauna sėkmė
Mados prekės ženklas „Liu Jo“iš Carpi miestelio, nepaisant jauno amžiaus (įkurtas 1995 m.), sugebėjo tapti stiliaus etalonu tiek vyrams, tiek moterims. Drabužių prekės ženklo pavadinimas kilęs iš vieno iš brolių įkūrėjų – Jo ir jo merginos Liu slapyvardžio. Itališkas tradicijas atitinkantys drabužiai kuriami aktyviems, tikslingiems gyvenime ir versle žmonėms. Broliai savo kūriniams puošia vilnonius, šilko ir kitus natūralius audinius, mėgsta kalnų krištolą.
Kas yra greitoji mada?
Italijoje yra daug vadinamųjų „greitai“prekių ženklųmada. Jie populiarėja tarptautinėse rinkose dėl naujų moteriškų drabužių prekių ženklų ir vyriškų drabužių iš Patrizia Pepe, Lu-Jo, Fornarina, Pinko ir daugelio kitų.
„Greitosios mados“gamintojai ir platintojai, remiantis kai kuriais rinkodaros tyrimais, daugiausia yra mados novatoriai, jauni, talentingi dizaineriai.
Itališkų drabužių prekės ženklus suburiančių kolekcijų pristatymai parodo bendrą stiliaus kryptį, pritaikytą sezonui. Tai reiškia, kad nutrūko klasikiniai naujų modelių pristatymo terminai. Techniškai „greitoji mada“siekia pritaikyti aukštąją madą platesniam klientų ratui. Jam būdingas greitis, aktyvus kolekcijų papildymas, didelis dėmesys mažmeninei prekybai.
„Greitąją madą“atstovaujantys prekių ženklai dažnai naudoja reklaminius kodus ir pavadinimus, panašius į žinomų įmonių ir mados namų. Pavadinimas palankiai vertina tokį prekės ženklą.
Itališka mada visada buvo ir atstovaus elegancijai, individualumui ir aukštos kokybės žinomų prekių ženklų gaminiams. Verta žinoti, kad daiktai nebūtinai bus brangūs – kai kurių prekių ženklų produktai prieinami ne tik milijonieriams ir šou verslo žvaigždėms.
