Kasdien pasaulyje registruojama tūkstančiai įmonių, tačiau tik kelios iš jų patenka į „garsių prekių ženklų“kategoriją. Dar mažiau įmonių ir jų gaminamų produktų pasiekia tokį lygį, kad jų pavadinimai tampa bendriniais daiktavardžiais. Tuo įdomesnis faktas, kad garsūs mūsų laikų prekių ženklai, kaip taisyklė, pergalingą žygį aplink planetą pradėjo visai atsitiktinai.
Pavyzdžiui, visame pasaulyje žinomas gėrimas Coca-Cola iš pradžių (1886 m.) buvo vaistas. Jį sudarė kokos lapai ir kolos riešutai (dedešvų šeimos augalas). Jie gydė juos nuo nervų sutrikimų, o vaistinėse buvo parduodama atitinkamai „Coca-Cola“. Tuo metu kokainas dar nebuvo uždraustas, o apie jo žalą sveikatai niekas nežinojo. Vaistas dažnai buvo dedamas į įvairius gėrimus. Jų vartojimo poveikis buvo panašus į silpno alkoholio kokteilių poveikį – numalšino įtampą, nudžiugino, pakėlė tonusą.
Kai kokainas buvo pripažintas kenksminga medžiaga, kompanija „Coca-Cola“buvo apk altinta šio narkotiko populiarinimu. Tačiau tai stebuklingiausiu būdu paveikė skandalingojo gėrimo pardavimą: nors kokainas buvo pašalintas iš „Coca-Cola“sudėties, jo populiarumas kartais smarkiai išaugo. Nuo tadanuo to laiko praėjo daug metų, o „Coca-Cola“užkariavo visą pasaulį be šūvio.
Žymiausi prekių ženklai yra gaminių pavadinimai, kurie tapo įprastais pavadinimais. Taigi už sauskelnes visos jaunos pasaulio mamos turėtų padėkoti „Procter & Gamble“specialistui Viktorui Millsui. Būtent jis, rūpindamasis savo mažaisiais anūkais, sugalvojo vienkartinį vystyklą, kurį po ilgų eksperimentų „Procter & Gamble“pradėjo gaminti pavadinimu „Pampers“.
Pirmasis Chupa-Chups buvo sukurtas Ispanijoje (1958 m.) kaip niekada anksčiau nematytas saldainis su ledinukais, kuris išlaikė rankas švarias. Po jos konditeriai sugalvojo šimtus ir tūkstančius ledinukų, tačiau tik Chupa-Chups pateko į „garsių prekių ženklų“poziciją. Beje, logotipo dizainą „iš pažinties“įmonės savininkui 1969 metais nupiešė pats Salvadoras Dali. Jo gėlė ant prekės ženklo logotipo, nors ir šiek tiek pakeista, išliko iki šių dienų.
Daniel Swarovski neplanavo gaminti kalnų krištolų, kai sukūrė pirmąjį tokio tipo elektrinį šlifuoklį, skirtą brangakmeniams ir krištolams pjaustyti. Idėja kilo proceso metu. Ir tai buvo tokia sėkminga, kad gerai žinomi prekių ženklai buvo papildyti kitu bendru pavadinimu. Swarovski pavadino savo naują gaminį garsaus sukčiaus Strasso garbei, kuris krištolinius fragmentus laikė deimantais.
Adidas ir Puma yra ne tik žinomi prekių ženklai. Tai įmonių, kurių kūrimo istorija verta pilnametražio filmo, pavadinimai. Dubroliai Adolfas ir Rudolfas, atidarę nedidelę sportinių batelių siuvimo dirbtuvę, savo įmonei pavadino savo pavardę - Dasler. Po tėvo mirties broliai taip susikivirčijo, kad ne tik padalino kompaniją per pusę, bet ir nustojo net bendrauti. Taigi beveik vienu metu gimė visame pasaulyje žinomi prekių ženklai „Adidas“ir „Puma“, kurie iki šiol aršioje konkurencijoje. Įdomu, ar broliai galėtų pasiekti pasaulinį pripažinimą, jei toliau dirbtų kartu Dasler?
