Dvidešimtajame amžiuje drabužių gamintojai turėjo didžiulę konkurenciją. Todėl jie stengėsi, kad jų prekės ženklas būtų nepaprastas. Dėl geriausiųjų titulų kovojo daugybė tiek Europos, tiek Amerikos prekių ženklų atstovų. Atskaitos taškas buvo skirtas jaunesniems nei 35 metų žmonėms, kurie gali suprasti ir vertinti neįprastas dizaino idėjas ir negailėti pinigų firminiam daiktui įsigyti.
Stone Island – drabužiai, kurie susprogdino pasaulį ir tapo perkamiausiais tarp tų, kurie nenori atrodyti kaip visi ir nebijo peržengti visuotinai pripažinto formato. Prekės ženklo koncepcija – žmogus turi būti atpažįstamas. Tai atsiskleidžia pažodžiui kiekviename smulkmenoje. Vien sukurti unikalų daiktą neužtenka, reikia sukurti įvaizdį. Ir šio drabužio kūrėjams tai tikrai pavyko. Tie, kurie vilki Akmens salą, iš karto atpažįstami minioje.
Gimęs karo pabaigoje
Šio išskirtinio prekės ženklo įkūrėja yra C. P. Company, vadovaujama Massimo Osti.
Šis nuostabus žmogus gimė Bolonijoje pačiu sunkiausiu Italijai metu, 1944 m. pabaigoje, kai šalį okupavo naciai. Tačiau, nepaisant visų sunkumų, nuo vaikystės jis traukė linkgražus ir žinojo, kad neturi kitos išeities, kaip tik tapti dizaineriu.
Visavertė Massimo karjera prasidėjo 1971 m., kai jis išsikėlė tikslą sukurti drabužių kompaniją. Svajonė gana greitai išsipildė žmonių, kurie taip pat siekė padaryti revoliuciją mados industrijoje, dėka.
Tačiau pradiniame jo darbo etape jo įmonė „Chery Chester“užsiėmė ne dizaino idėjų įkūnijimu, o įprastų marškinėlių su spaudiniais pagal užsakymą gamyba.
Massimo, žinoma, tai nepatiko ir 1982 m. jis pakeitė įmonės pavadinimą į C. P. Company ir sukūrė savo drabužių liniją „Stone Island“.
Svajonės išsipildymas
Iš pradžių Massimo savo prekės ženkle nenorėjo matyti per didelio patoso ir ekstravagancijos. Jis rėmėsi kariniu stiliumi ir vidutinės klasės darbuotojų apranga.
Visi fabrikinės gamybos ir idėjos įgyvendinimo sunkumai, žinoma, krito ant jo. Jis tapo vienu iš tų dizainerių, kurie nedvejodami dalyvavo gaminant patį gaminį ir netgi tiesiogiai tame dalyvavo.
Nors Massimo neabejojo savo prekės ženklo sėkme, jis nuolat galvojo, kas galėtų dėvėti Stone Island. Atsakymo netruko laukti – po pirmosios kolekcijos išleidimo Londone prekės ženklas išpopuliarėjo tarp futbolo gerbėjų, kurie pirmenybę teikia laisviems drabužiams.
Kokybės ir originalumo derinys
Medžiagos, kurios buvo naudojamos gaminant „Stone Island“gaminius, buvo labai kokybiškos ir ištirtosdaug užduočių. Pavyzdžiui, „Stone Island“švarkų kolekcijai Massimo panaudojo vandenį atstumiančią medžiagą – gumą. Kiekvienas, kuris dėvi tokius drabužius, žino, kad tai labai praktiška ir būtina kasdieniame gyvenime.
Taip pat dizainerio atradimas buvo nestandartinių, bet funkcionalių dalykų išradimas. Taigi, pavyzdžiui, pirmoji MilleMigla švarkų serija iš Stone Island buvo išleista su lęšiais, įsiūtais į gobtuvą ir ant kairės rankos riešo, kad nešiojančiam laikrodį nereikėtų pakelti rankovės, kad patikrintų laiką.. Šios idėjos buvo tik Massimo Osti perversmo pradžia.
Žmonės chameleonai
Stone Island drabužiai tapo vis funkcionalesni su kiekviena išleista kolekcija. Dizaino kūrybiškumui nebuvo ribų.
ICEjacket serija tapo dar vienu revoliuciniu mados proveržiu. Šios kolekcijos daiktai keitė spalvą priklausomai nuo aplinkos temperatūros. Tai papirko didelę dalį jaunimo auditorijos, kuri norėjo transformuotis ir išsiskirti iš minios.
Vizitinė kortelė
Žinoma, kad „Stone Island“prekės ženklas turi savo logotipą. Jis yra (jei mes kalbame apie viršutinius drabužius) ant kairės rankovės (arba ant peties) audinio gabalo pavidalu, ant kurio yra išsiuvinėtas ševronas su įmonės logotipu, kuris yra kompaso, kaip simbolio, prototipas. nuolatinio judėjimo ir kelio.
Bėgant metams šis prekės ženklas išpopuliarėjo ne tik tarp futbolininkų ir futbolo gerbėjų. Dabar galite sutikti žmones su švarkais iš Massimobeveik visose Europos šalyse.
Pagrindinis šių drabužių pirkimo kriterijus – kokybė ir praktiškumas. Kaina visai priimtina. Šis prekės ženklas skirtas tiems, kurie nėra šykštūs mokėti 50 USD ir daugiau už vertą ir patvarią prekę.
Akmens sala (daiktų nuotrauka straipsnyje) nepaliks abejingų tų, kurie siekia išreikšti savo individualumą paprastumu ir glaustumu.
Liela dailiosios lyties atstovėms
Nuo pat įmonės įkūrimo momento prekės ženklas buvo laikomas grynai vyrišku. Jame niekada nebuvo tokio lengvumo ir stiliaus, kokį mėgsta eilinė ponia.
Moteriški drabužiai vis dar pateko į Stone Island kolekciją, tačiau kartu išlaikė vyriškus bruožus. Pavyzdžiui, tų pačių švarkų stilius išliko toks pat, tačiau dėl spalvų įvairovės dailiosios lyties atstovės galėjo išsiskirti ryškesniais elementais.
Be to, be viršutinių drabužių elementų, įmonės dizaineris sugalvojo, ką po jais galima dėvėti, ir išleido seriją džemperių, kurie sušildys jus esant blogam orui. Jie puikiai tinka tiek moterims, tiek vyrams dėl įvairių stilių ir spalvų.
Revoliucionieriaus mirtis
1994 m. įvyko reikšmingų pokyčių. „Stone Island“drabužiai (kas dėvi šį prekės ženklą, žino apie tai) kardinaliai pasikeitė. To priežastis buvo ta, kad Massimo Osti, daug nedvejodamas, paliko savo atžalą, viešai nepaaiškinęs savo išvykimo priežasties.
Nuo tos akimirkos Carlo Rivetti tapo kūrybiniu projekto „varikliu“. Žinoma,pasitraukus įkūrėjui, vėlesnėse kolekcijose nebeliko dozės originalumo, kurį pristatė Massimo.
Todėl vėlesniais metais įmonė išsikapstė tik jo vardo ir „Stone Island“gaminamų „receptų“sąskaita. Kas šiandien dėvi šio prekės ženklo daiktus, apie tai palieka teigiamų atsiliepimų. Tačiau tie, kurie matė prekės ženklą vadovaujant Massimo, kalba apie didelį skirtumą.
2010 m. įmonė buvo parduota garsiam dizaineriui Enzo Fusco. Carlo Rivetti tai paaiškino sakydamas, kad prekės ženklui trūksta reikšmingų pokyčių ir Massimo sukurtos revoliucijos. Pasak jo, Enzo ir jo komanda padarys didžiulį proveržį, panašų į tą, kurį kadaise padarė didysis dizaineris, o ilgamečiai Stone Island gamybos ištekliai padės tai padaryti.
Pats Massimo, deja, iki šių dienų negyveno. Šešiasdešimtaisiais savo gyvenimo metais mirė nuo vėžio. Tačiau galima drąsiai teigti, kad didelis jo indėlis į mados industriją niekada nebus pamirštas, talentingų rankų sukurti dalykai vis dar populiarūs ir netgi naudojami kine.
Beprotiškos idėjos ir statymas dėl kokybės padarė Massimo didžiulę sėkmę. Savo „Stone Island“prekės ženklu jam pavyko pralenkti daugelį Europos gamintojų. Kas dėvi šiuos nuostabius kūrinius, po savęs palieka dalį dizainerio sielos, kuri amžinai įamžinta pasaulio mados istorijoje.
