„Diesel“– įmonė, kuri daugeliui mūsų asocijuojasi su kokybiškais ir nebrangiais džinsais. Mažai kas žino, kad be to, prekės ženklas gamina vyriškus ir moteriškus drabužius, vaikiškus drabužius, kvepalus, laikrodžius, patalynę, dekoro elementus, apatinius drabužius, baldus, dviračius ir šalmus motociklininkams.
Dyzelino įmonė gimė 1978 m. Šiandien prekės ženklo būstinė yra Italijoje, Molven mieste. Įmonė parduoda savo gaminius daugiau nei 6 000 parduotuvių, iš kurių 400 priklauso prekės ženklui.
Prekės ženklo istorija
Renzo Rosso gimė 1955 m. rugsėjo 15 d. paprastų ūkininkų, auginančių triušius, šeimoje. Dar paauglystėje mama pastebėjo jo potraukį ir talentą siūti. Savo pirmuosius džinsus žemu liemeniu ir platėjančiomis kojomis jis pasiuvo būdamas 15 metų.
Tėvai nusprendė nusiųsti jį į Markoni technikos institutą Paduvoje. Vaikinas su pagyrimu baigė mokymo įstaigą ir mokslus tęsė Venecijos miesto Ca Foscari universitete. Ekonomikos fakultete.
Baigęs studijas, jis įdarbinamas Moltex gamybos vadovu. Tuo metu įmonė užsiėmė kitų prekių ženklų drabužių ir aksesuarų siuvimu ir kūrimu.
1978 m. Rosso praneša savo darbdaviui Adriano Goldschmidui, kad nori palikti įmonę ir pradėti savo verslą. Talentingo vaikino jie nenori paleisti ir jam pasiūloma 40% įmonės akcijų. Kartu jie sukuria Diesel prekės ženklą, kuris tapo džinsinių gaminių gamybos prerogatyva.
Renzo Rosso pateko į srovę, o džinsai buvo populiarumo viršūnėje ir kartu su „Coca-Cola“prekės ženklu tapo JAV skiriamuoju ženklu. Be to, tokie drabužiai buvo labai prieinami, jie tiesiog nustojo būti laikomi darbo drabužiais.
Kaip atsirado pavadinimas
70-ųjų viduryje Europoje siautė naftos krizė. Populiarumo viršūnėje buvo ekonomiškesnis kuras – dyzelinas. Šis žodis skambėjo visų lūpose, ir Renzo nusprendė rizikuoti. Įmonėse, kurioms Rosso siūlė parduoti savo prekes, jie gali ne iš karto suprasti, kad jiems siūlomi drabužiai. Pavadinimas asocijavosi su degalais, bet ne su džinsais. Tačiau prekės ženklas greitai išpopuliarėjo.
Dinsinis audinys yra gana tankus, bet kokybiškas. Norėdamas suteikti gaminiams minkštumo ir individualumo, Rosso iš pradžių eksperimentavo. Jis darė įbrėžimus ant kietos medžiagos akmenų pagalba, trindamas jas į betoną. Iki 1981 m. prekės ženklas buvo labai populiarus Europoje. Po trejų metų įmonėpristatė liniją vaikams.
Diseliniai džinsai
1985 m. Rosso tampa vienintele įmonės savininke ir lažinosi dėl džinsų gamybos. Savotiškos suplyšusios džinsinės kelnės tampa vizitine kortele. Norėdami sukurti unikalų dizainą, įmonės darbuotojai naudoja trintuvus, pemzą, skalbia kelnes pusiau automatinėje mašinoje su akmenimis.
Tuo pačiu metu įmonė gauna logotipą. Jame pavaizduotas indėno profilis su didžiuliu mohauku ant galvos. Prekės ženklas turi šūkį: „Dyzelinas: tik drąsūs“.
Diesel buvo pirmoji kompanija pasaulyje, pasiūliusi dėvėtus džinsus. Ši naujovė leido įmonei greitai užkopti ant populiarumo bangos. Kitas prekės ženklo eksperimentas buvo audinių dažymas skirtingomis spalvomis. Rožinės, raudonos, juodos, žalios kelnės yra labai populiarios tarp šio prekės ženklo gerbėjų.
Rosso pirmasis sugalvojo pasiūti džinsus iš audinio su likra. Denim skinny tiesiog pribloškė moterų vaizduotę, o vyrų – dar labiau. Mada pabrėžti džinsinių kelnių kūno linkius tapo tiesiog siaubinga.
Ryški reklama
2001 m. Renzo Rosso surengė vieną brangiausių ir skandalingiausių reklamos kampanijų mados istorijoje. Tam jis išleido 15 mln. Ją rengiant dalyvavo tik atletiško kūno sudėjimo juodaodžiai berniukai ir merginos. Tam jis specialiai išleido laikraštį „The Daily African“.
Publikacijoje buvo gausu apsirengusių afroamerikiečių modelių nuotraukųDyzeliniai drabužiai. Laikraštis skelbė antraštes, kad Afrika turėtų tapti dominuojančia jėga pasaulyje. Už ryškų ir neįprastą rinkodaros žingsnį bendrovė gavo „Auksinį liūtą“tarptautiniame reklamos festivalyje „Kanų liūtai“.
