Šiuolaikinius mados pasaulio ir mados pramonės terminus girdi tiesiogine prasme visi. Visų rūšių bendradarbiavimas, kruizų ir kapsulių kolekcijos, gatavų drabužių ir haute couture užpildyti reklaminiai plakatai, žurnalų puslapiai ir parduotuvių iškabos. Taigi kapsulinės kolekcijos šiandien itin populiarios, jas tam tikriems prekių ženklams ar įžymybių mados namams kuria žinomi dizaineriai. Bet ką reiškia kapsulių kolekcija ir kas slepiasi po šiuo pavadinimu?
Termino istorija
Jis pas mus atėjo iš anglų kalbos, jie tai vadina kapsulių kolekcija. Tai daiktų ar aksesuarų linija, ribojama iki 10–15 prekių, kartais skirtinga. Visi daiktai pagaminti tuo pačiu stiliumi ir derinami vienas su kitu. Paprastai kapsules kuria kviestiniai dizaineriai ar šou verslo žvaigždės, be pagrindinės sezoninės prekės ženklo kolekcijos.
Pirmą kartą tokią kapsulę praėjusio amžiaus aštuntajame dešimtmetyje Londono butikas „Wardrobe“išleido. Jos savininkė Susie Fo sumanė sukurti nedidelę pagrindinių daiktų kolekciją, kuri puikiai derėtų vienas prie kito ir būtų papildyta itin madingais pagrindinių dizainerių kolekcijų daiktais. Maždaug tuo pačiu metu dizaineris Emmanuelis Kahnas sukūrė kažką panašaus – nedidelę autorinę kolekciją „La Redoute“drabužių katalogui.
Šią idėją pasirinko mados dizainerė Donna Karan. 1985 metais buvo pristatyta pirmoji jos kapsulių kolekcija biurui. Jame buvo tik 7 drabužiai: sijonai, kelnės, suknelės. Modeliai, iš pradžių demonstravę tik bodžius ir pėdkelnes, pamažu demonstravo visą kolekciją, keisdami tuos pačius daiktus įvairiais deriniais ir demonstruodami jų pakeičiamumą.
Dizaineriams ir jų klientams patiko ši idėja, ir netrukus beveik visi mados namai turėjo savo kapsulines kolekcijas.
Kas yra kapsulinė drabužių kolekcija šiuolaikine prasme?
Jei iš pradžių kapsulė buvo labiau kaip bandymas pasiūlyti moteriai pagrindinį garderobą tam tikrai progai, šiandien ši sąvoka naudojama plačiau. Tai keli drabužiai, kuriuos vienija viena tema ar idėja. Kapsulių kolekcija sukurta siekiant pritraukti naujų klientų, reklamuoti ir reklamuoti prekės ženklą.
Norėdami tai padaryti, prekių ženklai, pavyzdžiui, kviečia pop atlikėjus ar aktorius, kurie į kolekciją pateikia savo viziją. Dažnai masinės rinkos segmento prekės ženklai pritraukia iškilius prabangos dizainerius, kad sukurtų kapsulę. Tai leidžia vidurinei klaseigauti dažniausiai neprieinamą daiktą iš garsaus dizainerio. Arba mados namai, orientuoti į tam tikrus konservatyvaus skonio pirkėjus, kviečia jauną trokštantį dizainerį sukurti jaunatvišką ir drąsią kolekciją, kuri ilgainiui pritrauks naujus, lojalius prekės ženklui klientus. Kartais keli kūrybingi žmonės susirenka sukurti kapsulę, tada tai dažniausiai vadinama bendradarbiavimu.
Dažnai kapsulės kolekcijos kūrimo priežastis gali būti koks nors ypatingas įvykis ar svarbi data. Jie nustato bendrą visos linijos nuotaiką.
Ryškūs pavyzdžiai mados pasaulyje
Iš visų aukščiau išvardintų kapsulinių kolekcijų variantų galima išskirti ypač žinomus ir populiarius, būtent tuos, kurie tapo legendomis ir iš jų daiktai išparduodami akimirksniu.
Jei kalbėtume apie kultinių dizainerių ir demokratinių prekių ženklų bendradarbiavimą, negalime neprisiminti batų dizainerio Jimmy Choo, sukūrusio itin populiarią kapsulinę avių batų su akmenimis ir kalnų krištolais kolekciją prekės ženklui Ugg of Australia.. Masinės rinkos H&M parduotuvėse nuolat pristatomos kapsulės iš aukštosios mados dizainerių: Versace, Karl Lagerfeld, Lanvan.
Žvaigždės taip pat dažnai tampa kviestiniais dizaineriais ir savo kapsules kuria mados prekės ženklo ar mados namų globoje. Taigi dainininkė Rihanna dažnai pasirodo kaip dizainerė. Tarp naujausių jos darbų yra kapsulės River Island, sporto prekės ženklas Puma irbendradarbiavimas su batų prekės ženklu „Manolo Blahnik“. Kate Moss ir Topshop bendradarbiavimas buvo ilgas ir vaisingas. Ji ne tik reklamuoja prekės ženklo drabužius, bet ir kuria jiems kolekcijas.
Jei pamenate jubiliatams skirtas kapsules, tai neabejotinai sėkminga buvo kolekcija April Rain, skirta Burberry mados namų 155-mečiui. Šiuose dalykuose ryškios spalvos pridėjo įprastą prekės ženklo dizainą. Marcas Jacobsas taip pat sugalvojo įdomią kapsulę savo prekės ženklo 10-mečiui. Į jį įtraukti geriausi dizainerio per visus 10 metų sukurti modeliai.
Atkreipiame dėmesį ir į neįprastas kapsules, pavyzdžiui, visai neseniai prekės ženklas Moschino išleido lėlėms Barbėms skirtą kolekciją! O bendradarbiavimas kartais nustebina netikėtais susitikimais, pavyzdžiui: Danijos prekės ženklo Wood Wood ir Disney drabužių kolekcija ar apatinio trikotažo prekės ženklo Tezenis ir Coca-Cola. Atrodo, kad šiandieniniame mados pasaulyje nieko nėra neįmanomo.
Rusijos mados kapsulių kolekcijos
Rusijos dizaineriai ir prekės ženklai neatsilieka nuo pasaulinių tendencijų. Taigi, Ulyana Sergienko, be pagrindinių kolekcijų, periodiškai išleidžia sezonines kapsules, siekdama paįvairinti vaizdų pasirinkimą ir pateikti kažką neįprasto, kuris peržengia pagrindinę jos drabužių liniją.
Įžymūs Rusijos dizaineriai, taip pat užsienio kolegos, nebrangiems prekių ženklams kuria įperkamas kapsulių kolekcijas. Tarp įdomiausių – Igorio Chapurino projektai „Incity“, Katios Dobryakovos ir Sultannos Frantsuzovos kapsulės „Yours, the Empire“ir „Bird“kolekcijoms. Laimė“, kurią sukūrė Alena Akhmadullina „Faberlic“ir Evelinos Khromtchenko kapsulių kolekcija „Ekonika“.
Iš vidaus masinės rinkos ir popžvaigždžių taip pat pasiektas puikus bendradarbiavimas. Iš naujausių – Veros Brežnevos kolekcija PE prekės ženklui, Keti Topuria ir Ksenia Borodina kapsulės.
Kaip naudoti kapsulę drabužių spinta
Daiktai iš kapsulinės kolekcijos puikiai įsilies į jūsų įvaizdį, jei prisiminsite tobulo garderobo kūrimo taisykles. Imk tik tuos dalykus, kurie tau tikrai tinka, nesivaikyk mados ir tendencijų. Jei kapsulinis modelis yra madingas, atidžiau pažvelkite į drabužius iš pagrindinės to paties prekės ženklo kolekcijos – dažniausiai ten galite pasiimti pagrindinius daiktus, kurie puikiai išryškins madingą detalę. O jei pirkote daiktą iš garsaus dizainerio kapsulės, o tai geros kokybės bazinės spintos detalė, po sezono neskubėkite jo išmesti. Mada yra cikliška, todėl šį modelį galima derinti su daiktais iš kitų kolekcijų.
