Firminių drabužių kultūra atsirado palyginti neseniai. Praėjusio amžiaus antroje pusėje tokie žmonės kaip Mason Margiela ir Yves Saint Laurent pradėjo gaminti daiktus savo vardu, o dabar jie turi kelių milijardų dolerių verslą, o jų drabužiai yra stiliaus etalonas visame pasaulyje. Šie žmonės buvo vieni iš šiuolaikinės mados industrijos įkūrėjų, tačiau pasaulis nestovi vietoje, atsiranda naujų vardų, kurie nori kuo garsiau apie save skelbti.
Naujas kultūros pavadinimas
Norint suprasti, kas iš tikrųjų yra Supreme ir kodėl jis toks populiarus, reikia atsiminti, kad vienas pagrindinių jaunimo kultūros požymių yra protestas, nusistovėjusių vertybių atmetimas ir savos idėjos laikymasis. Taip buvo, pavyzdžiui, postmodernizmo menininkų ar futuristų poetų laikais. Šie žmonės nepripažino savo laikmečio meno, kūrė savo kūrinius ir darė tai taip garsiai ir iššaukiančiai, kad tiesiog negalėjo nepatraukti dėmesio. Panašiai mados industrijoje iki šiol populiariausias jaunimo prekės ženklas pozicionuoja save – Supreme.
Taigi, kas yra Aukščiausiasis? Tai drabužių prekės ženklas, priklausantis streetwear prekiniams ženklams, tai yra gatvės drabužiams (gatvė – gatvė, apranga – drabužiai). Tai reiškia, kad jis negamina drabužių madų šou, nesamdo geriausių modelių ir netinka socialiniam vakarui. Idėjinis prekės ženklo pagrindas – protestas, todėl Supreme apranga kartais atrodo juokinga, juokinga, netinkama. Nepaisant to, jo paklausa yra neįtikėtina, nes kiekviena partija išparduodama per kelias sekundes. Apie tai, kur galėsite įsigyti Supreme drabužių, pakalbėsime vėliau. Dabar, kai tapo aišku, kas yra Supreme, verta šiek tiek pakalbėti apie tai, kaip prekės ženklas sulaukė tokio populiarumo ir paklausos.
Kaip viskas prasidėjo
Tiesą sakant, prekės ženklo istorija labai lengva paaiškinti jo populiarumą. Šiandien visi supranta, kad jei gamintojas nori įgyti auditoriją, jis turi sudaryti sutartį su garsia asmenybe, kurią daugelis žmonių bando mėgdžioti. Kai muzikantas, aktorius ar sportininkas pradeda reguliariai pasirodyti viešumoje su tam tikro prekės ženklo drabužiais, jis to nedaro nemokamai. Prekės ženklas moka žmogui už reklamą, o jo auditorija, mėgdžiodama jų stabą, sukuria produkto paklausą.
Panaši istorija nutiko Niujorke 1994 m. Tačiau tada apie jokią reklamą už pinigus negalėjo būti nė kalbos, šis mechanizmas veikė automatiškai. Supreme buvo prekės ženklas, kuris buvo prieinamas tik ribotam jaunų ir perspektyvių žmonių ratui. Iš pradžių tai buvo drabužiai, skirti riedlentei. Jis buvo gaminamas griežtai ribotomis partijomis, tačiau jį nešiojo beveik visi geriausi to meto jaunimo atstovai. Riedlentininkai, menininkai, muzikantai, dizaineriai ir ktkurie sukūrė savo kultūrą ir atnešė į ją ką nors naujo, įsimylėjo šį prekės ženklą dėl provokuojančio daiktų dizaino ir ryškaus logotipo, kuris iškart patraukia akį.
Žmonės suprato, ką „Supreme“reiškia drabužiams, todėl prekės ženklo paklausa pradėjo eksponentiškai augti, o šiandien tai yra kelių milijonų dolerių vertės verslas, kuris, nors ir yra labai populiarus ir paklausus, išlieka atsidavęs savo ideologijai..
Kur įsigyti Supreme drabužių?
Yra 3 būdai įsigyti šio prekės ženklo drabužių.
Pirmiausia ir lengviausia – pavyzdinėje parduotuvėje, jei tokia yra jūsų mieste. Tačiau greičiausiai taip nėra, nes pasaulyje yra vos keliolika parduotuvių, įsikūrusių dideliuose didmiesčiuose. Drabužių prekės ženklas Supreme nėra masinis gamintojas, vis dar išleidžia kolekcijas ribotais kiekiais, todėl net ir atėjus į parduotuvę nebus lengva rasti patikusią prekę, nes jos greitai išparduodamos.
Antrasis būdas yra pats sunkiausias – užsisakykite oficialioje svetainėje. Sunkumas slypi tame, kad čia drabužiai išparduodami ne tik greitai, bet žaibišku greičiu, per 15-20 sekundžių po naujos partijos išleidimo. Likusį laiką svetainėje tiesiog nėra asortimento.
Kiekvieną ketvirtadienį 14:00 Maskvos laiku svetainėje pasirodo nauja drabužių partija. Dieną prieš tai jie ten paskelbia kolekcijos anonsą, todėl teoriškai iš anksto išsirinkę prekę pirkimui ir pateikę užsakymą nuo 14:00 iki 14:01, galite gauti tinkamą daiktą. Tačiau praktiškai mažai kam pavyksta.
Trečias būdas – pirkti drabužius iš perpardavėjų. Čia nereikia bijoti apgaulės, daugelis žmonių tikrai uždirba pinigų pirkdami Supreme prekes oficialioje svetainėje arba pavyzdinėse parduotuvėse ir perparduodami brangiau. Kreipdamasis į perpardavėją, žmogus tikrai gali gauti originalų daiktą, be apgaulės ir apgaulės. Tačiau kainos tokioje rinkoje yra dešimt kartų didesnės nei oficialioje svetainėje, nes perpardavėjai žino, kaip sunku gauti tokius drabužius.
Pabaigoje
Supreme tapo geru pavyzdžiu, kad išskirtinio ir stilingo dizaino kokybiški drabužiai gali išpopuliarėti visame pasaulyje net ir nenaudojant reklamos. Jų drabužiai visiškai atitinka kainos ir kokybės santykį, nors daugelis žmonių vis dar nesupranta, kas yra „Supreme“, o Niujorko prekės ženklo veikimo būdas jiems atrodo keistas.
