Per pastaruosius kelerius metus kosmetikos sektorius buvo viena greičiausiai augančių ir perspektyviausių Turkijos sričių. Kosmetika ir kūno priežiūros produktai yra palyginti naujas produktų segmentas šioje šalyje, tačiau mobilus ir greitai prisitaikantis prie pasaulinių vartotojų poreikių.
Turkiškos kosmetikos įvairovės
Populiariausi produktai Turkijos kosmetikos rinkoje yra:
- kūno priežiūros priemonės, tualeto reikmenys vyrams;
- plaukų šalinimo produktai;
- muilo gabaliukai, vonios skysčiai ir dušo želė;
- dekoratyvinė makiažo kosmetika;
- dezodorantai ir antiperspirantai;
- kvepalai, odekolonas;
- kūdikių odos priežiūros produktai;
- burnos higienos priemonės (pastas ir milteliai dantų valymui, burnos skalavimui ir kt.).
Kokie produktai yra populiariausi
Liūto dalį rinkos ir paklausos tarp vartotojų demonstruoja šampūnų segmentas. Kita kosmetikos gaminių grupėSu dideliu augimo potencialu Turkijos rinkoje yra specialūs odos apsaugos produktai, kuriuos lemia augantis susidomėjimas ir susirūpinimas dėl sveikatos išsaugojimo kartu su grožio procedūromis.
Dauguma moterų išleidžia dideles sumas turkiškai kosmetikai, kūno ir odos priežiūros produktams, pavyzdžiui, senėjimą stabdančioms, raukšlių prekėms ar odos ligoms. Produktai, kurių sudėtyje yra retinolio (Retin-A) ir maistinių medžiagų, tokių kaip vitaminas E, yra labai populiarūs.
Ne tik moterims…
Per pastaruosius kelerius metus pastebimas ryškus paklausos augimas vyriškos kosmetikos segmente: šias priemones gaminančios įmonės pastebėjo išaugusį susidomėjimą vyriškos odos priežiūros priemonėmis, padedančiomis užtikrinti ilgalaikę sveiką išvaizdą. Šis aspektas yra kultūriškai sąlygotas: Turkijos gamintojai puikiai atsižvelgia į pasaulinės kosmetikos rinkos specifiką, kuri pasireiškia ypač kruopščiai suprojektuotomis naujų produktų pakuotėmis, pateikiamomis rinkai atsižvelgiant į pirkėjo interesus.
Svarbiausia yra vartotojo interesai
Turkišką kosmetiką pasaulinėje rinkoje daugiausia atstovauja dvi produktų grupės. Tiksliau, tai yra:
- Produktai, lėtinantys odos senėjimo procesus, apsaugantys nuo žalingo ultravioletinių spindulių poveikio, atmosferoje esančių teršalų ir užkertantys kelią celiulito atsiradimui. Padidėjusi kosmetikos su apsauga nuo saulės (UV) paklausapastebėta visose vartotojų amžiaus grupėse, tai taikoma tiek moterims, tiek vyrams, kurie nori kuo ilgiau išlaikyti jaunystę.
- Kvepalų gaminiai (kvepalai, tualetinis vanduo, odekolonas), skirti jaunų žmonių grupei (15–25 m.), visiškai atitinkantys Amerikos ir Vakarų Europos standartus.
Įėjimas į pasaulinę rinką
Turkijos kosmetikos rinka tampa vis įvairesnė, nuolat gerinama kosmetikos gaminių kokybė, gamybos pajėgumai ir linija. Be didelių įmonių, dirba ir vietiniai gamintojai. Dauguma Turkijos kosmetikos organizacijų, pavyzdžiui, Farmasi, pasiekė pasaulinius kokybės standartus ir turi ISO 9000 ir ISO 14001 kokybės sertifikatus.
Turkijos rinkoje vis dažniau atsiranda naujų ir konkurencingų produktų. Tai: natūralūs muilai, šampūnai iš natūralių ingredientų ir žolelių. Vaistinius produktus, įskaitant visame pasaulyje žinomą turkišką įlankos muilą ir alyvuogių aliejaus muilą, masiškai gamina mažos vietos įmonės.
Turkijos kosmetikos sektorius šiuo metu daugiausia orientuotas į eksportą. Vietiniai gamintojai šiame segmente turi nemažai savo prekės ženklų, kurie jau pelnė nuolatinių Turkijos vartotojų ir gerbėjų pripažinimą užsienyje. Tačiau kai kurios kosmetikos vis dar retai sutinkamos užsienyje, pavyzdžiui, turkiška kosmetika Bioscha daugiausia atstovaujama vietinėjeparduotuvių, kitose šalyse tai gana reta. Dauguma šios pramonės įmonių yra įsikūrusios Stambule.
Kokie produktai parduodami?
Turkijos kosmetikos sektorių sudaro 5 pagrindinės produktų grupės:
- Vonios skysčiai ir geliai, prieš ir po skutimosi losjonai, kremai, muilai, dezodorantai, antiperspirantai, druskos, aliejai, losjonai ir kitos dušo priemonės, plaukų šalinimo priemonės, patalpų oro gaivikliai, vienkartinės sauskelnės, higienos įklotai, drėgnos servetėlės ir tt Svarbu, kad turkiškoje „Harems“kosmetikoje ir kitų prekių ženklų sudėtyje būtų tik natūralių ingredientų.
- Grožio prekės, makiažas, odos priežiūros priemonės (veido kremai, kūno kremai, drėkinamieji losjonai ir pudros, odos valymo preparatai, akių ir lūpų makiažo preparatai, manikiūro ir pedikiūro preparatai, odos apsauga nuo saulės, įdegio produktai ir kiti produktai.
- Plaukų produktai: šampūnai, kondicionieriai, losjonai, tiesinimo ir bangavimo produktai bei prietaisai, skysčiai ir purškalai, dažai, lakai ir kiti plaukų produktai.
- Kvepalai ir tualetinis vanduo: kvepalai, odekolonas, produktai, priedai ir kt. Remiantis turkiškos kosmetikos apžvalgomis, vyrai Turkijoje renkasi citrusiniais kvapais kvepiančius odekolonus.
- Dantų ir burnos higienos produktai: aerozoliai, skysčiai, dantų pastos ir milteliai, burnos skalavimo skysčiai ir gaivikliai, dantų siūlas ir kt.
Apklausų duomenimis, turkiškos pirties gaminiai ir vyriška kosmetika turi didžiausią vartotojų paklausą. Antroje vietoje yra šampūnai ir plaukų priežiūros priemonės, o trečioje dominuoja makiažo ir moterų kūno kremai.
