Logotipas iš esmės yra įmonės vizualinis vaizdas. Pagalvokite apie auksines „Macdonald’s“arkas ar „Nike“šlamesį – šie įspūdingi garsių prekių ženklų logotipai po savo vėliavomis įkūnijo dvi didžiausias imperijas. Tačiau daugelis įmonių vis dar šykštauja plėtodamos šią pagrindinę įmonės idealo kūrimo dalį. Geras įsimintinas logotipas žymiai padidina klientų augimą ir lojalumą, sukuria tinkamą įspūdį verslo partneriams ir sukuria įmonės identitetą.
Yra 3 logotipų tipai:
- Pasikartojantys begalybės elementai. Pavyzdžiui, pagrindinė IBM, Microsoft ir Sony logotipų galia kyla dėl susikertančių elementų, dėl kurių įmonės simboliai išsiskiria.
- Yra logotipų, kurie tiesiogine prasme iliustruoja tai, ką įmonė gamina ar teikia, pavyzdžiui, dažant namus dažnai naudojama teptuko arbaspalvos.
- Abstrakčių grafinių simbolių naudojimas. Pavyzdys yra Nike. Laikui bėgant prekės ženklo įvaizdis vartotojams tapo įmonės priminimu bet kurioje situacijoje.
Pažvelkime į populiariausius žinomų drabužių ir avalynės prekių ženklų logotipus.
Nike
Žymiosios įmonės logotipą vaizduoja populiarus parašas Swoosh, identifikuojantis graikų deivės Viktorijos sparną (graikiškas vardas Viktorija reiškia „pergalė“). Logotipo projektą 1971 m. pradėjo grafikos dizainerė ir Oregono universiteto studentė Caroline Davidson. Šį projektą Caroline pasiūlė vienas iš įmonės įkūrėjų Philipas Knightas. Knightui ne itin patiko Karolinos pasiūlymas, tačiau jis buvo įsitikinęs, kad logotipas jam pravers ateityje. Ir, kaip matome, skaičiuodamas neklydo. Vėliau, Nike prekės ženklui pakilus į tarptautines aukštumas, Phillipas kaip padėkos ženklą padovanojo Davidsonui Swoosh deimantų žiedą ir didžiulį kiekį sportinės aprangos bei batų iš įmonės sandėlio.
Adidas
Prekės ženklą Adidas sukūrė Adolfas Dassleris, žlugus jo tėvo įmonei, kuri vadinosi Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Iš pradžių įmonės pavadinimas skambėjo kaip Addas – įmonės steigėjo vardo pradinių raidžių santrumpa. Tačiau po kelių mėnesių Addas buvo pakeistas į Adidas (įkūrėjas tarp draugų buvo vadinamas Adi).
Pažymėtinos trys logotipo juostelės buvo nupirktos iš Suomijos sporto bendrovės Karhu m.1950 m., o šiandien tai yra įmonės stilius, įtrauktas į populiariausius žinomų prekės ženklų logotipus. Beje, juostelės simbolizavo įmonės populiarumą trijuose žemynuose.
Puma
Rudolfas Dassleris, Adolfo Dasslerio brolis, savo ruožtu įkūrė prekės ženklą „Puma“. Pirmoji įmonės logotipo versija skiriasi nuo mums dabar žinomos – originalus įmonės pavadinimas skambėjo kaip „Ruda“(nuo Rudolfo įkūrėjo Rudoo vardo). Pagal vieną versiją, pirmąją logotipo versiją sukūrė pats Rudolfas, o XX a. 60 m. simbolis įgavo pažįstamą Puma formą.
Gucci
Gucci yra Guccio Gucci, kuris 1921 m. Florencijoje padėjo dabar žinomo prekės ženklo pamatus, idėja. Vienas iš šešių jo vaikų ir tapo garsiojo logotipo dizaineriu 1933 m. Šiandien Gucci simbolis prašmatniai įtrauktas į garsių drabužių ir avalynės prekių ženklų logotipus, nes užima vieną pirmųjų vietų pagal pripažinimą.
Simbolyje yra persidengiančios G. Tačiau tai ne tik raidės, bet ir dviejų balnakildžių simbolis – prekės ženklo „Guccio Gucci“, prekiaujančio arkliams aksesuarais, paveldas.
Givenchy
Givenchy yra mados prekės ženklas, kurį 1952 m. įkūrė Hubert James Marcel Tuffin de Givenchy. Šiandien įmonė taip pat gamina kvepalus, drabužius ir papuošalus. Žinomų prekių ženklų logotipai pasipildė dar vienu populiariu mados namų simboliu.
DizainasLogotipas gana paprastas, bet kartu patrauklus ir užburiantis. Jis žymi keturis „G“, užimančius visą plotą. Givenchy logotipas primena puošnius keltų papuošalus.
Levi Strauss & Co
Levi Strauss & Co. (LS & CO) buvo įkurta 1853 m., kai Levi Strauss persikėlė iš Frankonijos į San Franciską reklamuoti savo brolių galanterijos verslo Vakarų pakrantės padalinį. Jau XX amžiaus aštuntajame dešimtmetyje įmonė pradėjo masinę džinsinio kombinezono pardavimą, kuris buvo sėkmingai išskirstytas tarp pirkėjų.
Verta pažymėti, kad šiuolaikiniam gatvės žmogui žinomos formos džinsai pradėti gaminti tik po 1920 m. Pastebėtina, kad originalus įmonės logotipas pasirodė 1886 m. ir buvo du arkliai, plėšantys džinsus į skirtingas dalis. Žymių drabužių prekių ženklų logotipai, jų kūrimo istorija, kaip taisyklė, yra apaugę legendomis. Taigi prieš LS & CO logotipo atsiradimą buvo pasakojimas, tapęs gaminio kokybės rodikliu: vairuotojas dvi atskiras mašinas surišo su džinsais ir tokiu būdu nuvažiavo į paskirties stotį.
Reebok
Įmonę 1895 m. Anglijoje įkūrė Fosteris ir jo sūnūs, nes įkūrėjas norėjo aprūpinti savo sūnų sportbačius su spygliais. Jau 1958 metais įkopę į pasaulinių gamintojų olimpą, įkūrėjo anūkai Joe ir Jeffas pervadino įmonę Reebok. Pavadinimas nurodo Afrikos žemyną, kur „rhebok“yra tipasantilopė. Pasaulyje žinomų prekių ženklų „Reebok“ir „Adidas“logotipai dabar priklauso vieniems mados namams – „Reebok“yra „Adidas“dukterinė įmonė nuo 2005 m.
Louis Vuitton
Louis Vuitton mados namai buvo atidaryti 1854 m., po to visas pasaulis sužinojo apie aukščiausios kokybės ir prašmatnius gaminius. Įmonės logotipe yra prekės ženklo inicialai ir jis yra įkvėptas japoniškų gėlių motyvų.
Hello Kitty
Patį personažą 1974 m. išrado ir viešai pristatė Shintaro Tsuji, Sanrio savininkas. Kaip įmonės logotipas, Cute Kitty atvaizdas buvo įregistruotas 1976 m.
Iš pradžių buvo galima rinktis iš dviejų pavadinimų: Hello Kitty ir Kitty White. Nepaisant to, pirmasis vardas pasirodė patrauklesnis, o pats personažas tapo milijonų vaikų ir jų tėvų stabu visame pasaulyje. Gerai žinomų įmonių ir vaikiškų drabužių bei žaislų prekių ženklų logotipai, anksčiau atskirti, padarė vieną galingą proveržį versle.
Converse
Bendrovės istorija, kaip ir jos logotipas, prasidėjo 1908 m. ir vadinama „Converse Rubber Shoe Company“. 1915 m. Mills Converse įkūrėjas pradėjo gaminti teniso batelius, tačiau 1917 m. įvyko įmonės gyvenimą pakeitęs įvykis: krepšininkas Charlesas H. Tayloras įėjo į Millso biurą su sužalota koja. Siekdamas palengvinti sportininko judėjimą, Millsas sukūrė batus su aukštu batviršiu.siena, kuri šiandien jau tapo pasaulinės batų mados industrijos klasika.
Converse yra ne tik prekės ženklas, tai era, pavyzdžiui, Wiltas Chamberlainas 1962 m. NBA žaidime su šiuo batu pelnė 100 taškų, Michaelas Jordanas taip pat avėjo Converse, kai 1982 m. įmušė lemiamą įvartį. Tai ilgą laiką buvo oficialus NBA batas, kurį avėjo tokios sporto legendos kaip Magic Johnson, Larry Bird ir Julius Irving.
Nuo 2012 m. šio prekės ženklo savininke tapo ne mažiau populiari Nike kompanija.
Lacoste
Vieną iš seniausių ir labiausiai gerbiamų prekių ženklų, kurio logotipas yra žalias aligatorius, žino visi, kurie bent kartą domėjosi mados pasauliu. 1933 m. Jean Rene Lacoste sukūrė įmonę, gaminančią teniso marškinėlius, o pavadinimas susidarė iš sąskambio su įkūrėjo sportiniu pseudonimu, kuris skambėjo kaip „krokodilo oda“.
Gimė Rene Lacoste simbolis, kaip ir daugelis kitų žinomų prekių ženklų logotipų. Žaidimas šiuo atveju buvo vertas žvakės. Simbolio sukūrimo istorija yra tokia: vienas iš Rene draugų tiesiog savo malonumui nupiešė mažą krokodilą, tačiau netrukus jis tapo prekės ženklo logotipu, kuris dabar žinomas visiems.
Fendi
Įmonės logotipas dažnai lyginamas su galvosūkiu: šias mintis skatina dvi viena kitos atžvilgiu apverstos raidės F. Prekės ženklo įkūrėjas yra populiarus dizaineris Karlas Lagerfeldas, išradęs mados namų logotipą.susituokusi pora Edward ir Adele Fendi. Atpažįstamas mados namų simbolis dabar puikuojasi ant kiekvieno „Fendi“atstovų pasirašyto dokumento kaip „Fendi“kolekcijų mados antspaudas.
Chanel
Žymusis dvigubas C logotipas, kuris yra vienas prieš kitą, pirmą kartą madoje buvo pastebėtas 1925 m. ant Chanel Nr. 5 kvepalų buteliuko.
Žymiausių prekių ženklų logotipai dažnai turi keletą kūrimo istorijų, ir tai atsitiko su Chanel prekės ženklu. Viena iš versijų pasakoja apie Michailą Vrubelį, kuris 1886 metais pavaizdavo pasagas, panašias į dabartinį Chanel logotipą. Kita versija sako, kad Vrubelis nedalyvavo kuriant simbolį, o tiesiog panaudojo dvi sukryžiuotas pasagas kaip sėkmės ir sėkmės simbolį. Tačiau dauguma dizainerių yra įsitikinę, kad logotipas vaizduoja Coco Chanel, prancūzų mados namų įkūrėjos, inicialus.
Calvin Klein
1942 m. lapkričio 19 d. buvo sukurtas Calvin Klein prekės ženklas, kurio logotipas tapo prieinamas visuomenei tik po 30 metų. Lengvas ir įsimintinas SK logotipas lengvai kėlė asociacijas apie prekės ženklą, todėl jis buvo pagamintas ant kiekvienos kelnių poros kišenės. Netrukus populiarus simbolis pradėtas naudoti ne tik kaip gamybinės įmonės ženklas, bet ir kaip kolekcinis pašto ženklas.
Versace
Žymaus prekės ženklo simbolis simboliškai susietas su graikų mitologija ir vaizduoja susipynusias gyvačių galvas, kurios dažnai puošia krepšių logotipus. garsusPrekių ženklų yra nemažai, tačiau Versace logotipą sunku supainioti su kita įmone.
Logotipą 1978 m. sukūrė meno klasikos apsėstas Gianni Versace, todėl versija su Medusa Gorgon, pavertusia publiką akmenimis, tapo simboliu, įkūnijančiu lemtingą dizainerio potraukį madai. pasaulis.
