Netrukus Maskvoje gali atsidaryti vienas stilingiausių prekės ženklų masinės rinkos segmente. COS drabužiai jau seniai išpopuliarėjo visame pasaulyje. Kokia šių iš pirmo žvilgsnio nepastebimų drabužių ir aksesuarų paslaptis?
COS prekės ženklo istorija
Švedijos prekės ženklas priklauso didžiausiai Europos drabužių mažmeninei prekybai H&M grupei. Įkurta 2007 m. Prekės ženklas COS yra „Collection Of Style“santrumpa, kuri išvertus į rusų kalbą reiškia „stilinga kolekcija“. Ji buvo sumanyta kaip aukštos kokybės, stilingų pagrindinių elementų rinkinys, priklausantis segmentui, viršijančiam pagrindinį H&M grupės prekės ženklą. Modelių linija skirta tiems, kuriems nepakanka H&M kokybės arba jų drabužiai neatrodo tokie stilingi, tačiau tuo pačiu nėra galimybės sau leisti prabangos.
Iš visų grupės prekinių ženklų tai yra brangiausia, jo kaina jau yra ties prabangos prekės kainų slenksčiu. Išvertus į rublius, tai yra vidutiniškai apie 7000 už vieną drabužį. Audinių kokybė, raštai ir modelių originalumas taip pat yra tinkamo lygio.
Požiūris į prekės ženklą pasaulyje
COS drabužiai gerbiami tiek Maskvoje, tiek visame pasaulyje. Drabužiai pasiūti iš kokybiškų, nesiglamžančiųmedžiagos, siūlai niekada neišsiskiria, o siūlės visada lygios, skirtingai nei pigesnio tos pačios grupės H&M prekės ženklo.
Šio prekės ženklo drabužių ypatumas yra ir tai, kad ant pakabų jie atrodo nepatraukliai, kaip paprastas skuduras. Tie, kurie nėra susipažinę su COS, gali praeiti pro šalį, bet kai tik užsidedate daiktą ant savęs ar ant manekeno, jis iškart pradeda „žaisti“. Raštai apgalvoti iki smulkmenų, o drabužio iš COS puošyba dažnai būna taip, kaip ji dera prie figūros, kokios klostės sukuriamos. Įvairių šalių parduotuvių asortimentas gali skirtis, viskas priklauso nuo mentaliteto skirtumo.
Koncepcija
Prekės ženklo koncepcija – minimalizmas, aiškios linijos, diskretiškos spalvos, tankūs audiniai ir grafika. Kartais modelių grafika pasiekia avangardą, bet niekada iki absurdo. Visi dalykai gali būti vadinami pagrindiniais ir sumaniai derinami su kitų prekių ženklų drabužiais. Daugelis mano, kad COS modeliuose yra panašus į Céline prabangos segmentą.
Suknelių su raukiniais ir gėlių raštais čia nerasi. COS stilius futuristinis, o suknelės dekoruotos geometrinėmis linijomis. Ant COS drabužių retai matote spaudinius, o jei matote, jie yra labai neįprasti ir originalūs. Dažnai originalūs spaudiniai naudojami modelio, kuris yra už vienspalvių spalvų diapazono, pamušalo.
Prekės ženklas taip pat turi vyrišką liniją, kuri idealiai tinka biure ar kasdien. Ten galima rasti krepšių, diržų, pirštinių ir kitų aksesuarų.
Drabužiai vaikams teikiami tik nuo metukų, stilius rezonuoja susuaugusiems skirtų linijų, kad COS parduotuvėje rastumėte drabužių visai šeimai, išskyrus kūdikius.
Net tai, kaip atrodo modeliai ant prekės ženklo COS plakatų, kelia minčių apie mokslinės fantastikos filmus apie ateitį. Žvelgdamas į šias nuotraukas įsivaizduoji, kad ateities žmonės taip rengsis – paprastai, neįprastai, bet skoningai. COS apranga Maskvoje turėtų puikiai įsitvirtinti, nes sostinės gyventojai jau pavargo nuo nepatogių ir patrauklių apdarų, labai nori stilingo paprastumo.
COS parduotuvės Maskvoje
Tokių parduotuvių dar nėra. Nuo 2015 metų prekės ženklo atstovai teigė planuojantys atidaryti pirmąją fizinę COS drabužių parduotuvę Maskvoje. Bet jau 2018-ųjų pradžia, o iki šiol to nebuvo. Faktas yra tas, kad H&M grupė susidūrė su sunkumais. Kadangi prekės ženklas nėra pigus, o į Rusiją atėjo krizė, jie baiminasi, kad paklausa nebus tokia didelė, kaip tikisi. Atstovai teigė, kad norėdami atidaryti COS drabužių parduotuvę Maskvoje, jie turi iš karto įvykdyti tris sąlygas:
- Radau vietą, kuri puikiai atitinka prekės ženklo koncepciją.
- Pakankamai auditorijos, besidominčių prekės ženklo koncepcija.
- Piliečių finansinė padėtis stabili.
Bet didžiausias sunkumas yra ne nestabili finansinė padėtis (Maskvoje žmonės turi gerą perkamąją galią), o tai, kad kol kas nėra tinkamų patalpų. Parduotuvė turėtų įsikurti prestižinėje vietoje ir būti didžiulė, tačiau Maskvoje tokių patalpų dar nerasta.
Dabar H&M grupei Rusijoje atstovauja du iš šešių esamų prekių ženklų, tačiau planuojama pristatyti visus šešis. Tai laiko ir tinkamo momento klausimas. Ar kitas COS, ar kitas, dar nebus nuspręsta.
Pagal gandus, pavyzdinė COS drabužių parduotuvė Maskvoje gali būti adresu Kuznetsky Most, Petrovka ar Stoleshnikov juosta. Tačiau, remiantis kitais gandais, pasiūlytos patalpos H&M grupei netiko.
Kol kas COS drabužius galima užsisakyti internetu arba įsigyti Europoje: Prancūzijoje, Vengrijoje ar Švedijoje. 2018 m. pradžioje COS drabužių parduotuvės dirba 36 pasaulio šalyse.
