Naujas laikas į mūsų kasdienybę atnešė daug įvairių žodžių ir posakių, apie kuriuos anksčiau nieko nežinojome. Pavyzdžiui, „prabanga“– kas tai? Kokius objektus ar reiškinius jis vaizduoja? Pažiūrėkime, nes naudojant dešinę ir kairę, daugelis gali ne iki galo suprasti jo esmės.
Žodžio „prabanga“reikšmė
Kas tai? Kaip ir daugelis kitų šiuolaikinių žodžių, tai taip pat atėjo pas mus iš anglų kalbos. Prabanga – spindesys, prabanga, turtas, malonumas ir malonumas. Tai šio angliško daiktavardžio vertimas.
Filosofija
Klaidinga manyti, kad šis žodis reiškia išskirtinai „prabangius“drabužius ar kosmetiką – tai yra itin brangius prekių ženklus ir prekių ženklus. Ši sąvoka iš tikrųjų apibrėžia gyvenimo stilių ir filosofiją, kurią gali sau leisti turėti ribotas žmonių ratas.
Prabanga – kas tai? Tai savotiška „žymė“, kurią galima kabinti ant paslaugų, poilsio, automobilių, būsto, kurie kainuoja neįperkamai net ir vadinamajai „vidutinei klasei“. Kitaip tariant, prabanga yraribotas prekių ir paslaugų segmentas, skirtas labai turtingiems žmonėms, kurie tiesiog privalo jas vartoti dėl savo ypatingos padėties.
Prabangios prekės. Kas tai?
Prabanga netgi nėra „prabanga“, o ne „elitinio segmento“pavadinimas. Tai yra daug aukščiau už šias sąvokas ir reiškia, kad nieko aukštesnio ir „vėsesnio“už jį gamtoje tiesiog nėra.
Kosmetika, parfumerija, prabangūs drabužiai yra suprantamiausi ir net prieinamiausi dalykai iš šios elitinės gyvenamosios aplinkos. Bet tai ir išskirtiniai restoranai („5 žvaigždutės“), maistas (b altieji ikrai, Krug šampanas), buitinė technika (Westvision televizoriai), automobiliai, jachtos, papuošalai su elitiniais akmenimis, laikrodžiai, jūros ir slidinėjimo kurortai, viešbučiai, butikai, grožio salonai. salonai, kino teatrai, į kuriuos kelias į paprastą mirtingąjį tiesiog uždarytas.
Būsena poilsio
Egipte yra kurortas, vadinamas "Cleopatra Luxury Resort". Pats pavadinimas pabrėžia jo ypatingą statusą ir leidžia suprasti, kad ne visi gali sau leisti čia apsistoti.
Šis kurortas yra pirmoje Raudonosios jūros pakrantėje ir užima garsiojo Sinajaus pusiasalio teritoriją (netoli Šarm el Šeicho oro uosto). Jį sudaro 9 atskiri pastatai, pastatyti ant fantastiškų uolų. Juose yra 324 svečių kambariai, iš kurių 152 yra prabangūs. „Cleopatra Luxury Resort“yra 5 žvaigždučių rezidencija, todėl čia nerasite kambario už mažiau nei 1000 USD. e. (per dieną).
Kompleksasyra atskiras privatus paplūdimys, teminis baseinas, restoranai ir barai, užeiga, naktinis klubas. Yra teniso ir biliardo aikštelės. Kurorto teritorijoje taip pat yra nardymo centras. Vaikams yra atskira poilsio programa ir infrastruktūra.
Kiekviename kambaryje yra plazma, balkonas arba terasa, oro kondicionierius, viskas, ko reikia naudojimui, internetas. Poilsiautojai gali apsilankyti pas masažuotojus, treniruoklių salę ir užsiimti įvairiomis vandens sporto šakomis.
Prabangos segmentui taip pat priklauso tokie viešbučiai kaip The Atlantis (Bahamai), Ritz-Carlton (Japonija), Westin Excelsior (Roma), Four Seasons Hotel (Niujorkas), Palms Casino Resort (Las Vegasas), President Wilson Viešbutis (Ženeva), „Martinez“viešbutis (Kanai) ir kt. Prabangios atostogų kryptys: Bahamai, Barbadosas, Majamis, Mergelių salos, Maldyvai, Seišeliai, Belizas ir Fidžio salos.
Būti ir atrodyti
„Prabangos“segmentas laikomas vienu labiausiai besivystančių, perspektyviausių ir ilgalaikių. Anksčiau jis priklausė Europos pasaulio prerogatyvoms, o dabar sparčiai progresuoja Kinijoje, kur pastaraisiais metais ypač prabangių prekių vartojimas išaugo kelis kartus.
Analitikų teigimu, prabangius klientus sąlyginai galima suskirstyti į 3 grupes. Pirmajai grupei priklausys milijardieriai, vyriausybės pareigūnai, politikai, karališkųjų šeimų atstovai, kuriems prabangus stilius yra gyvybiškai svarbus atributas.
Antrai grupei atstovauja artimieji, vaikai, meilužiai, meilužės,minėtų asmenų sugulovės, dėl ypatingos padėties visuomenėje vedančios prabangų gyvenimo būdą.
Paskutinę grupę sudaro tie, kurie nori mėgdžioti ar apsimesti aukštuomenės atstovu. Jie perka daiktus su nuolaida, įsiskolina norėdami pabrėžti savo „ypatingą“statusą ir priklausymą pasirinktai kastai. Tačiau šie žmonės neturi jokios materialinės ir socialinės bazės.
Plėtra ir „prabangos“perspektyvos
Kaip minėta anksčiau, Kinija pastaruoju metu tapo aktyvia prabangos prekių vartotoja.
Analitikai apskaičiavo, kad Dangaus imperija suteiks apie 50 % visų pasaulio prabangos prekių prekiautojų pelno. Apskritai prabangos pardavėjų pajamos iki 2020 metų kasmet didės apie 9-10 procentų. Nepaisant nuolatinių finansinių krizių, prabangos prekių rinka vystysis, o ją lydės įmonių ir prekių ženklų įsigijimai, pirkimai ir pardavimai. Nauji pardavėjai ieškos iš esmės skirtingų būdų ir strategijų, kaip užkariauti potencialiai perspektyvias rinkos teritorijas.
Tuo tarpu tokie prekių ženklai kaip Chanel, Louis Vuitton, Rolex, Salvatore Ferragamo, Hermes išlieka „mastodonais“ir prabangos prekių gamintojais. Prabangos rinkos auditorija sudaro 10% visų pirkėjų pasaulyje (apie 680 mln. žmonių). Tiesa, iki 2025 m. jų turėtų būti dvigubai daugiau.
