Kiekvienas sportininkas, profesionalus ar mėgėjas, žino, kaip svarbu pasirinkti tinkamus batus. Tuo pačiu metu pasirinkimą gali įtakoti ne tik batų kaina, bet ir prekės ženklo, modelio ir net žinomo žmogaus, kurio garbei buvo išleista ta ar kita sportbačių serija, pavadinimas. Ryškus to pavyzdys – vyriški „Nike“sportbačiai Jordan. Daugiau apie šiuos batus pakalbėsime šiame straipsnyje.
Kas tai yra ir kokiu tikslu jis buvo sukurtas?
Šis batas buvo specialiai sukurtas krepšinį žaidžiantiems žmonėms. Ir aukšto profesinio lygio. Tačiau, priešingai nei tikėtasi, „Jordan“sportbačiai iš Nike patraukė ne tik profesionalų, bet ir šios sporto šakos gerbėjų mėgėjų dėmesį. Anot jų, susidomėjimą sukėlė ryški spalva ir patrauklus dizainas. Sėkmingos reklamos kampanijos dėka apie šią kolekciją buvo kalbama tiek sporto aplinkoje, tiek paprastiems miestiečiams ir krepšinio gerbėjams.
Keli žodžiai apie pačią pirmąją „Jordan“kolekciją
Pirmieji Nike Jordan batai buvo sukurti pagal užsakymą kylančiam krepšiniuiVaidina Michaelas Jordanas. Tai buvo AIR Jordan I, pristatytas šiek tiek drąsios juodos ir raudonos spalvos. Pasak Tarptautinės krepšinio asociacijos atstovų, toks dažymas ne visai atitiko jau egzistuojančią NBA koncepciją.
Krepšinio žvaigždė buvo reguliariai baudžiama 5000 USD bauda už kiekvienas rungtynes, avėdama šiuos batus. Tačiau Nike jie tikėjo, kad šis neišsakytas skandalas dėl žvaigždės aprangos kodo nesilaikymo, priešingai, skatina reklaminį susidomėjimą jų gaminiais. Ir jie neklydo.
Jau pirmą kartą sportininkei pasirodžius krepšinio aikštelėje, sirgalių dėmesys tiesiogine to žodžio prasme buvo prikaustytas prie naujų krepšininko batų. „Nike“vyriški Jordan sportbačiai po šių rungtynių buvo parduoti kaip karšti pyragaičiai.
Jie sako, kad pats sportininkas taip pat nenorėjo skirtis su savo batais. Michaelas laikė ją laiminga, nes būtent ji iškovojo daug pergalių.
Prekės ženklo apžvalga
Kažkada Nike nusprendė sugalvoti vardinį prekės ženklą – „Air Jordan“. Sportbačiai "Nike" ir be jo parduodami gerai. Tačiau gamintojas gerokai peržengė batų ribas. Pagal šį prekės ženklą jie pradėjo gaminti ne tik sportbačius, bet ir drabužius. Be to, abu buvo skirti ne tik profesionaliems krepšininkams, bet ir amerikietiškojo futbolo žaidėjams, imtynininkams ir boksininkams.
Pats Michaelas Jordanas apie tokią sėkmę net nesvajojo, kai 1984 m. pradžioje pasirašė sutartį su „Nike“. Ir tuo labiau, jis nesitikėjo prekės ženklo populiarumu, kuris prasidėjo m1985.
Ką reiškia logotipas?
„Jordan“iš „Nike“– vyriški sportbačiai, taip pat drabužiai, vaizduojantys krepšininko ar šuolininko siluetą. Jei pažodžiui išversite žodį Jumpman, gausite „šokantis žmogus“. Be to, norint suprasti šį terminą, visiškai nebūtina mokėti anglų kalbos. Užtenka tik logiškai mąstyti. Galų gale, prekės ženklo skiriamasis bruožas yra vyro, šokinėjančio su kamuoliu, įvaizdis.
Kokie yra patys ikoniškiausi Jordanijos batai?
Per savo egzistavimo laikotarpį Nike Jordan prekės ženklas buvo reguliariai papildytas įvairiais modeliais. Tuo pat metu pats prekių ženklo pavadinimas naujoms kolekcijoms nepasikeitė, o buvo pridėtas tik skaičius nuo I iki XXIII. Tačiau kiekviename iš modelių atsirado kažkas naujo ir ypatingo.
„Jordan I“ir „Jordan II“ypatybės
Jordan I buvo pirmieji batai, kuriuos avėjo garsus sportininkas. Iš pradžių jie buvo gaminami tik vienos spalvos. Visi prisimena ryškų ir nestandartinių spalvų „Nike“Jordaną. Šiek tiek vėliau šio modelio galimų spalvų skaičius padidėjo iki 3–5 spalvų.
Jordan II yra Bruce'o Kilgore'o sukurti sportbačiai. Jie buvo gaminami nuo 1987 iki 1988 m.
III ir V modelių gamybos išmintis
Tinker Hatfield prisidėjo kuriant trečiąją sneaker versiją. Dizainerė pakoregavo jau nusistovėjusį batų modelį. Jis iš dalies pasikeitė patsgamybos procesą įvedant specialų oro sluoksnį į padą. Penktoji „Nike“TM „Jordan“versija pasirodė su visiškai skaidriu protektoriumi. Šie sportbačiai taip pat pasižymėjo atspindinčiu liežuvėliu ir suvarstoma spyna. Manoma, kad ši batų versija tapo sėkmingiausia, nes jos paklausa sumušė visus rekordus.
Kiti Jordano modeliai
Septintoji prekės ženklo sportbačių versija buvo išleista 1992 m. pradžioje. Šį kartą „Nike“dizaineriu pasirinko Tinker Hatfield. Prekės ženklo reklaminėje kampanijoje buvo naudojamas garsusis Disney personažas Bunny Bunny.
Aštuntoje Jordan batų linijos versijoje buvo naudojami specialūs fiksavimo dirželiai. Jie buvo pritvirtinti skersai. Negana to, šių sportbačių dizainą papildė spalvota emblema šone ir grafinis piešinys ant liežuvio. Devintoje versijoje gamybos įmonė pristatė savo vėdinimo ir amortizavimo sistemą. Reklaminės kampanijos metu šis modelis pateko į komedijos filmo „Space Jam“kadrą.
Ir galiausiai paskutinė kedų versija buvo išleista 2008 m. Jubiliejinis modelis turi gražų šoninį raštą, o ant pado – paties Michaelo Jordano pirštų atvaizdas.
Kokios technologijos buvo naudojamos gamyboje?
Gamintojų teigimu, Jordan prekės ženklo kedų gamybos procese buvo naudojamos tik progresyvios technologijos. Pavyzdžiui, daugelis modelių turėjo specialią oro pagalvę su specialiais poliuretano siūlais. Ji buvo įsikūrusi visamepėdos ilgio ir suteikia nuostabią amortizaciją. Pastaroji savo ruožtu padėjo sportininkams atlikti aukštus ir lengvus šuolius bei esant intensyviam eismui.
