Šiame įraše pakalbėkime apie tokį reiškinį kaip „nišinė parfumerija“. Ši sąvoka nėra labai gerai žinoma plačiajai visuomenei ir visai nenuostabu, jei nežinote, kas tai yra. Pats laikas susipažinti su šiuo terminu ir sužinoti, kuo nišinė parfumerija (atrankinė) skiriasi nuo prabangių ir įprastų kvapų.
Kuo kvepia selektyvinė parfumerija
Ar mėgstate kvapus ir savo namų kosmetikos lentynoje turite keletą „skanių“burbuliukų? Kokie tai vardai?
Jei pažiūrėtume į kelis paprasto namo butus bet kuriame mieste, greičiausiai sutiktume tuos pavadinimus, kurie dažnai pasirodo televizijoje ar blizgiuose žurnaluose. „Dior“, „Dolce Gabanna“, „Versace“… Šie vardai neišeina iš žurnalų puslapių, o šiuos žodžius žino net nemokantys skaityti vaikai. Taigi visame pasaulyje taip garsūs mados prekės ženklai nėra nišiniai kvepalai. Pasirodo, kvapai skirstomi į tris grupes, kurios skiriasikaina, šlovė ir, žinoma, kuo jie kvepia.
Masinė rinka, prabanga ir nišiniai kvepalai
Tiesa, komercijos variklis yra reklama. Būtent rinkodaros specialistų darbas lemia 90% to, kas bus madinga naujajame sezone ir ką pirksite patys iš drabužių ar kosmetikos, kad pasitikėtumėte savimi. Reklama skatina ir kvepalus. Jūs nepastebimai, veikiami gražių reklamų ir neįprastų nuotraukų žurnale, pirmiausia eikite į tam tikrus prekių ženklus parduotuvėje ir išsirinkite kažką pagal savo skonį.
Taigi, pirmoji ir labiausiai paplitusi kvapų grupė – masinė rinka, arba plataus vartojimo prekės. Tokiais kvepalais dažniausiai prekiaujama prekybos centruose, kosmetikos parduotuvėse, o dėl didelės paklausos – ir nedidelėse kosmetikos parduotuvėse bei perėjimuose. Padirbti tokius kvepalus nesunku, o padirbiniai parduodami su kaupu, nes šiuos aromatus žino visi – nuo jaunų iki senų. Kvapai nesudėtingi, malonūs ir lengvai atskiriami. Įdomu tai, kad dar praėjusiame amžiuje mados namai kvapus ruošdavo 2-3 metus, o dabar juos išleidžia kartą per sezoną. Daugiausia perkama masinė rinka, ji užima apie 75 % rinkos dalies.
Prabangūs kvepalai kainuoja daugiau nei masinės rinkos kvepalai, tačiau taip pat yra plačiai reklamuojami. Kaip pavyzdį galime pateikti prekių ženklus Chanel, Guerlain, o kvapus dažniausiai gamina mados namai. Tačiau juvelyrikos ir parfumerijos namai neatsilieka, o nauji kvapai šimtu procentų atitinka mados tendencijas. Kodėl taip? Faktas yra tas, kad parfumeriai,produktų kūrėjai prieš išleisdami atlieka išsamų auditorijos tyrimą, nustatydami pageidavimus ir lūkesčius. Kas kuria prabangius kvepalus? Dažniausiai už naujo kūrinio stovi visa armija kūrėjų, kurie griežtai laikosi nustatytų gairių. Kvepalų kūrėjai negali kurti ir pasiduoti sielos impulsui, nes sukuria produktą, kuris šimtu procentų atitiks kliento norus.
Selective – iš esmės nauja kvapų koncepcija
Nišinė parfumerija yra asmenybių – parfumerių, kurie nepaiso niekieno lūkesčių, kūryba. Kvepalai išsiskiria ne kaina (dažnai nišiniai kvepalai gali kainuoti tiek pat, kiek prabangios naujovės), o „garsu“ir ingredientais. Atrankinei parfumerijai naudojamos tik kokybiškos žaliavos, leidžiančios kvapui ant odos atsiskleisti netikėtai ryškiais fejerverkais – tai ir lemia produkto savikainą. Be to, kai kuriems darbams kuriant pakuotę naudojami brangūs elementai, tokie kaip auksas, specialūs medžiai ar brangakmeniai. Tačiau neįprasta pakuotė yra išimtis. Pirmoje vietoje atrankoje yra kvapas – būtent jis yra lemiamas nišinės parfumerijos veiksnys. Žymiausi prekių ženklai tarp atrankinių yra Penhaligon’s, Jo Malone, Montale, Creed, Le Labo, M. Micallef, Amouage, Parfums de Rosine, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Serge Lutens.
Apie XX amžiaus parfumerijos raidos istoriją
Ką reiškia „nišinė parfumerija“, mes jau supratome, bet kodėl taip nutiko„skonio dėžutės“atšaka?
Norėdami tai padaryti, grįžkime šiek tiek į praeitį. Vos prieš šimtą metų parfumerija buvo elito, tiksliau, galingų ir turtingų žmonių, dalis. Tačiau vystantis pramoninei gamybai, kai prekės atpigo ir tapo prieinamesnės, pastebimai atpigo ir kvepalai. 1950-aisiais ir 1960-aisiais ji tapo prieinama beveik visiems, o kiek vėliau, 1990-aisiais, gamintojai pradėjo galvoti, kaip įtikinti pirkėją pirkti jų gaminius. Juk pasiūla gerokai viršijo paklausą, todėl parfumeriai pradėjo dirbti vardan vartotojo.
Dabar kvepalų namai nustojo ką nors kurti, bet pradėjo gaminti produktą, kuris patenkintų žmonių norus. Tikri kūrėjai, nenorintys dirbti siaurose ribose, pasinėrė į pogrindį pasivadinę „selektyvine parfumerija“.
Kuo skiriasi nišinė parfumerija
Taigi, kokios yra tokios kvapų srities kaip nišinės parfumerijos savybės? Parduotuvės Maskvoje yra pasirengusios jums pasiūlyti pasirinkimą, kuriam būdingos šios savybės: ypatingas aromatas, geriausios žaliavos, beveik visiškas reklamos nebuvimas, neįprastos pardavimo vietos.
Kvapas yra pirmasis ir svarbiausias nišinės parfumerijos skirtumas. Jei prabangios parfumerijos ir masinės rinkos tikslas yra nuraminti vartotoją ir sukurti patraukliausią „saldainį“, tai selekcinės kūrėjai apie tai net nesusimąsto. Nišinė parfumerija gali turėti visiškai neįsivaizduojamą „išvaizdą“, tiek patrauklų, tiek atstumiantį. Įsivaizduokite drėgno tabako natasguma, medaus melasa, oud arba gayak medis, muskusas – visa tai nišiniai kvepalai. Atsiliepimai apie tai labai skirtingi, nes kvepalai gali suklaidinti, sukelti sumišimą, įsimylėti save ar atstumti, bet kas visiškai aišku - abejingų nelieka.
Atrankiniai ingredientai
Jei „paprastos“parfumerijos gamintojai vejasi prekės kainą, rinkdamiesi pigiausius sintetinius komponentus, nišinių gaminių parfumeriai apie tai nė negalvoja. Ar žinojote, kad, kaip ir geras vynas, taip ir kiekvienas gerų kvepalų „ingredientas“turi savo ypatybes, įskaitant surinkimo vietą ir laiką. Taigi, pavyzdžiui, „teisingiausios“apelsinmedžių gėlės skinamos Šiaurės Afrikoje ar Maroke. Jei parfumeriui prireiks Gaiac medžio koncentrato, jis važiuos į Indoneziją. Būtent žaliavos daugiausia lemia būsimų kvepalų kainą. Kai kurių tipų atrankinės medžiagos yra labai ribotos, nes nėra vieno ar kito komponento.
Suknelė karaliui arba apie pakavimą
Ar norite cirkonio ir blizgučių? Tuomet specialiai tau – prabangi parfumerija ir masinė rinka. Ypač patikliems pirkėjams žurnaluose išleidžiami specialūs numeriai, kuriuose pasakojama, kaip buvo sukurtas kvepalų buteliukas. Juokinga, ar ne? Buteliukas yra lentynoje, kai jums reikia kvepalų!
Kvepalų kūrėjai labiau rūpinasi turiniu, o ne išvaizda. Dažniausiai nišinių kvapų pakuotės atrodo diskretiškai ir nepastebimai, nors tokių yraišimtis. Pavyzdys – prekės ženklas „Martina Micallef“, kurio buteliai dažyti rankomis ir dekoruoti akmenimis. Žinoma, už pakuotę moka ne kas kitas, o pirkėjas.
Tiekimo kiekiai
Kiek, jūsų nuomone, burbuliukų susidaro naudojant tokį naują kvapą kaip Nina Ricci? Keliasdešimt tūkstančių, nes prekes reikia pristatyti į visas kosmetikos parduotuves ir hipermarketus! Kalbant apie atranką, produktų gamyba yra tiesiogiai susijusi su komponentų skaičiumi. Jei kvapui sukurti reikia žaliavų, kurių galima gauti ribotą kiekį, tai gamintojas gali išleisti vos kelis burbulus. Todėl kai kurioms kvepalų rūšims pažodžiui sutampa.
Pardavimo vietos
Jei domitės selektyvumu, skubėkite į didelį prekybos centrą ar kosmetikos parduotuvę nusipirkti kvepalų, tuomet nusivilsite. Nišiniai kvepalai „Rive Gauche“nėra parduodami, tačiau juos galite rasti specialiuose selektyviuose butikuose. Kokie yra šie pardavimo taškai?
Iš esmės tokių kvapų butikai yra savotiška kosmetikos platinimo vietų „kasta“. Žmonių juose nėra daug, o eilių tikrai nepamatysi. Be to, tokios parduotuvės nelepina klientų akcijomis ir išpardavimais. Maksimalus, kuo nuolatinis klientas gali pasikliauti – už pasirinktą kvapą jis gali gauti dovanų ką nors iš to paties prekės ženklo vonių kolekcijos. Paprastai parduotuvės savininkas nuolatinius klientus pažįsta asmeniškai ir tarp jų.susikuria pasitikėjimo kupini santykiai.
Nebijokite eiti į šią parduotuvę! Jei norite prisiliesti prie nišinės parfumerijos pasaulio, tuomet čia galite susipažinti su kvapais. Tačiau neturėtumėte apsimesti, kad esate sumuštas pirkėjas, nes pardavėjas jus iškart išsiaiškins! Geriau pripažinkite, kad norite sužinoti tik ką nors apie nišinę parfumeriją.
O kaip dėl kainos, kiek gali kainuoti selektyvinė parfumerija Maskvoje? Šio tipo kvepalų kaina vargu ar gali būti mažesnė nei 2000 rublių už 20 ml. Tačiau reikia pripažinti, kad tai nėra tokie dideli pinigai – vien už tą pačią sumą galima nusipirkti, pavyzdžiui, 100 ml populiarių ir reklamuojamų kvepalų. Ką pasirinkti, priklauso nuo jūsų.
Kitas esminis skirtumas
Nišinė ir selektyvinė parfumerija nuo prabangių ir masinių kvapų skiriasi dar ir tuo, kad praktiškai nėra reklamuojama. Štai kaip viskas vyksta. Pirkdami naują ar populiarų aromatą, kuris nepalieka blizgių puslapių, mokate už tai: apie 60% už reklamą (modelių ir kino žvaigždžių dalyvavimas, viešųjų ryšių kompanija, pavyzdžiai žurnaluose ir parduotuvėse), 30% už įpakavimą ir apmokėjimą už kvapų kūrėjai ir tik 10 % yra žaliavos.
Situacija su nišiniais kvapais yra visiškai kitokia, galima sakyti, diametraliai priešinga. Selektyvus praktiškai nereklamuojamas, nes nėra skirtas masiniam vartotojui, o mokama ne už reklamą ar dėžutę, o už tikrai unikalią kompoziciją.
Kaip išsirinkti sau nišinius kvepalus
Nišiniai kvepalai RiveGosh“neparduodama, o mažuose butikuose su atrankiniais visų rūšių kvepalų mėgintuvėliais nebus. Bet kadangi tokia parfumerija yra visiškai neįprasta ir neįmanoma nusipirkti patiems prieš tai neišbandžius, tai ką daryti? Ypač tam yra liejiniai. Selektyvioji parfumerija dėl savo brangumo prieinama ne visiems, o jei turite galimybę įsigyti trokštamą buteliuką, tuomet turite žinoti, ką perkate, ar ne?
Internetinėse parduotuvėse ir mažuose butikuose galite įsigyti liejinių. Selektyvinė parfumerija tiesiog supilstoma į specialias mažas talpyklas (purkštuvus), kurių tūris yra 2-5 ml. Su tokiu brangaus skysčio kiekiu galite „protestuoti“dėl kvapo ir nuspręsti, ar kvepalai jums patinka, ar ne.
Ar verta leisti pinigus selektyviai
Kaip jau išsiaiškinome, nišinė parfumerija nėra pigus malonumas. Kyla visiškai pagrįstas klausimas, ar verta leisti pinigus tokiam išskirtiniam dalykui kaip selektyvus. Be to, kvapai labai savotiški, o nišiniai kvepalai patiks ne kiekvienam. Kita vertus, paprastesni prekių ženklai, tokie kaip masinė rinka ar brangesnė prabanga, yra gerai atpažįstami ir patinka absoliučiai visiems.
Na, nėra aiškaus atsakymo į šį klausimą. Priklausomybė nuo vieno ar kito kvapo byloja apie žmogaus skonį ir jo kultūrą. Čia net ne apie pinigus, nes nišiniai kvepalai nekainuos daug brangiau nei prabangūs. Tačiau kai kurie žmonės tam tikru gyvenimo momentu tiesiog pradeda mėgauti populiarius kvapus ir nori kažko individualesnio.
Apžvalgos apiepasirinktinis
Kur galiu rasti senovinio ar reto leidimo knygos apžvalgas? Aišku, kad tokių dalykų žinovai forume nebendrauja ir pokalbiuose komentarų nepalieka. Nišinė parfumerija yra kažkas, kas viršija populiarumą ir visuomenės nuomonę. Žinoma, galite rasti atsiliepimų, tokių kaip „taip, šis kvapas yra dieviškas“, bet ką tai jums sako?
Atminkite, kad selektyvūs kvapai yra tokie unikalūs ir individualūs, kad negalite pasitikėti kažkieno nuomone. Kvepalus turite pasirinkti sau, vadovaudamiesi tik savo skoniu ir noru, o ne kažkieno patarimu. Todėl noriu perspėti, kad nesigilintumėte į kažkieno nuomonę, vadovaukitės tik savo instinktu ir suvokimu. Tačiau atminkite, kad tarp įvairių selektyvių kvapų tikrai rasite kažką, kas jums patiks.
