Korėjiečių mada per pastaruosius kelerius metus tapo labai populiari toli už Pietų Korėjos ribų. Kokia tokios sėkmės paslaptis? Kodėl korėjietiški drabužiai taip paplito ir pradėjo diktuoti naujas mados tendencijas kartu su žinomais prancūzų ir italų prekių ženklais? Apie visa tai kalbėsime vėliau straipsnyje.
Sėkmės pradžia
Korėjos madai teikiama ypatinga vyriausybės parama. Viskas prasidėjo 1960 m., kai Seule (respublikos sostinėje) pradėjo veikti drabužių fabrikai, siekiant sukurti naujų darbo vietų ir sustiprinti ekonomiką. Gana greitai korėjietiški drabužiai buvo pradėti pardavinėti visame pasaulyje, o jų dizaineriai ir meistrai įgijo daug žinių apie tai, ką žmonės nori dėvėti ir kaip geriausiai patenkinti savo mados poreikius.
K-pop pop kultūra buvo galingas postūmis madai plėstis. Korėjos dainininkai iš pradžių išgarsėjo Azijoje, o vėliau ir visame pasaulyje, o jų gerbėjai pradėjo taikyti savo stabų stilių. Tereikia Kwon Ji Young (sceninis vardas G-Dragon), pagrindinis „Big Bang“dainininkas, kad jis pasirodytų prieš kamerą su nauja apranga kaip gerbėjai.nušluokite jį iš lentynų.
Augimo sąlygos
Valstybė greitai suprato, kad ne tik „Samsung“, „LG“ir „Hyundai“automobiliai, bet ir „K-pop“muzika, „K-drama“serialai ir madingi drabužiai yra vienos garsiausių korėjiečių „prekių“pasaulyje. Ir kad jų plėtra teigiamai atsiliepia ekonomikai ir šalies įvaizdžiui. Todėl jis negaili kapitalo investicijų.
Nr. vardiniai prekės ženklai, bet ir mažai žinomi naujokai, kurie taip pat gali tikėtis valstybės investicijų.
Demokratinė visuomenė, daug gyventojų, išvystyta popkultūra, ilgametės siuvimo tradicijos, daug gamyklų, moderni vadyba ir rinkodara, aukštas išsilavinimo lygis, darbuotojai, laisvai kalbantys kinų ir anglų kalbomis, nieko keisto, kad Korėjos mada vystosi sparčiai.
Mastermind
Bet nebūtų visiškai teisinga teigti, kad absoliučiai visi prekių ženklai kuria ir parduoda savo unikalius produktus. Korėjietiškas stilius daug pasiskolino iš japoniško stiliaus, kuris išgarsėjo savo kokybe, originalumu, individualizmu ir gebėjimu nuspėti, kas bus madinga rytoj. Tačiau tik drabužiai iš Tekančios saulės šalies yra labai brangūs, o pradedančiajam dizaineriui labai sunku išsiveržti į Tokijo mados savaitę.
A įjungtaprekės iš Korėjos, kainos daug demokratiškesnės, asortimentas atnaujinamas labai greitai. Taip galėsite sekti naujas tendencijas nepakenkiant piniginei ir dažnai keisti stilių.
Klaidinga rinkodara
Korėjiečių mada nėra menas, o visų pirma verslas. Daugelis prekių ženklų laikosi šio požiūrio. Galbūt todėl pardavimo technologijos Korėjoje pasiekė neregėtas aukštumas. Pavyzdžiui, vidutinės klasės prekės ženklas Cres E Dim turi savo antrinį prekės ženklą Dim E Cres, kuris kartoja savo modelius, bet su pigesnėmis medžiagomis, taip pasiekdamas mažiau pasiturintį pirkėjų segmentą. Be to, pajamos iš pigesnių drabužių pardavimo dažnai viršija pajamas iš brangių daiktų pardavimo. Tai leidžia Cres E Dim vyriausiajam dizaineriui Kim Hong Bam sukurti naujoviškus, eksperimentinius savo kilimo ir tūpimo takų dizainus, kuriuos šiltai priima pirkėjai ir ciklas kartojasi dar kartą.
Abipusiai naudingas sambūvis
Mados ir šou verslo simbiozė Korėjoje yra dar keistesnis reiškinys. Dizaineriai dovanoja daiktus iš savo kolekcijų jauniems, bet būsimiems dainininkams ir aktoriams. Jei jiems pavyksta pasiekti platesnį pripažinimą, jie ne tik tampa vaikštanti prekės ženklo reklama, bet ir noriai sutinka dalyvauti madų šou ir kitokio pobūdžio bendradarbiavime.
Muzikos kompanijos aktyviai dalyvauja modelių versle. Pavyzdžiui, YG Entertainment (organizacija, reklamuojanti tokias grupes kaip „Big Bang“, „Winner“, „2NE1“ir dainininkas Psy) priklauso „K-Plus Models“, drabužių prekės ženklas „Nonagon“ir kosmetikos prekės ženklas „Moonshot“. Nesunku atspėti, kas pirmiausia reklamuos savo gaminius. Daugeliu atžvilgių tai yra Korėjos mados gyvenimo principas. Žvaigždžių reklamuojamos suknelės, kosmetika, aksesuarai, priežiūros priemonės – visa tai ir dar daugiau tampa bestseleriais.
Praktinis požiūris
Korėjos dizaineriai sugeba sekti tik perspektyviausias tendencijas, atsineša savo naujų idėjų, tačiau tuo pačiu išlieka gana žemiškai. Madingi drabužiai, kuriais savo pasirodymuose mėgsta puikuotis pasaulio mados gigantai, yra meno kūrinys, tačiau įprastame gyvenime jų niekas nedėvės, vadinasi, nepirks. Patrauklios išvaizdos ir praktiškumo derinys yra vienas iš pagrindinių korėjietiško stiliaus privalumų ir jo populiarumo paslaptis.
