Esame įpratę, kad laikraščių ir blizgių žurnalų antraštėse gausu užrašų iš kategorijos: „Šis sezonas madingas…“, „Visos Holivudo žvaigždės dėvi tai…“ir kt. Tačiau kas slepiasi po patrauklia reklama: tikras XXI stiliaus amžius ar kita praeinanti tendencija? Kas yra šiuolaikinė mada?
Naujas tendencijas, tekstūras ir formas dizaineriai tiesiogine prasme primeta šiuolaikinei visuomenei. Jei dar prieš metus parduotuvių lentynose, mados žurnaluose, televizijoje matėme gausybę odų – praėjusio amžiaus 20-uosius primenančią tendenciją, tai dabar 2013 metų pavasario-vasaros sezoną sutinkame vertikalią juodai b altą juostelę, kuris jau gana nuobodus gėlių raštas ir afrikietiški motyvai. Kodėl tarp šios daugybės dizainerių brangių ir nebrangių prekių ženklų nematome individualumo, kuris užkariautų ne mases, o tik keletą? Kodėl mados rinka veikia visuomenei, o ne konkrečiam veikėjui? Kaip išsiskirti šioje „madingoje“minioje ir rasti savo stilių? Atsakymai į šiuos ir kitussunku rasti klausimų.
Šiuolaikinė mada yra masinė, ir tai yra pagrindinis jos skirtumas nuo to, ką kūrė praėjusių dešimtmečių dizaineriai. Visų pirma, tai susiję su industrinės visuomenės raida. Jei anksčiau drabužius mados dizaineriai kurdavo rankiniu būdu pagal klientų eskizus, tai dabar net tokie monstrai kaip Dolce & Gabbana ir Chanel yra priversti kurti kolekcijas, skirtas vartotojui. Kodėl jie tai daro? Visiškai akivaizdu – tam, kad užsidirbtų papildomų pinigų. Šiuolaikines mados tendencijas kuriantys pasauliniai prekės ženklai siunčia juos į mases, kur demokratiškesni prekės ženklai kopijuoja savo eskizus, sukuria atkartotą analogą iš „penny“medžiagų ir parduoda įvairiose šalyse. Tokios masinės rinkos apima ZARA, H&M, New Look ir kt.
Kas yra šiuolaikinė mada? Kaip bebūtų keista, bet dažniausiaimūsų laikų formos ir stiliai yra tik kopija to, kas buvo sukurta 30-aisiais, 40-aisiais, 60-aisiais, 80-aisiais. Mados industrija savo kelionę pradėjo daugiau nei prieš šimtą metų, tačiau tik praėjusiame amžiuje mada tapo prieinama visiems.
Pirmieji dizaino namai pradėti statyti XX amžiaus pradžioje, tačiau išpopuliarėjo ir tapo prieinami tik pokario metais. XX amžiaus pradžioje moterims pavyko atsikratyti korsetų ir pūstų sijonų, trukdančių judėti. Čia pirmą kartą matome peplum – pagrindinę 2012 metų tendenciją. Reikia pažymėti, kad šiuolaikinė vyriška mada vystosi pagal tą patį principą.
Bet tęskime apie taiMoteris. XX amžiaus viduryje ponios Chanel dėka ponios pradėjo dėvėti oficialesnius dalykinius kostiumus, mažas juodas sukneles. Netikras apykaklė yra dar viena moderni tendencija – ji paimta iš Coco eros. „Svinguojantis šeštasis dešimtmetis“padarė tikrą mados proveržį, būtent šiuo laikotarpiu išpopuliarėjo suknelės aukštu liemeniu, siauri džinsai, mokasinai, bikiniai, mini sijonai. Androginija, tokia aktuali dabar, taip pat atsirado 60-aisiais. Galite be galo išvardinti, ką „pamiršta sena“naudoja šiuolaikinė mada, tačiau faktas lieka faktu – XXI amžiuje neįmanoma sugalvoti nieko naujo, viskas buvo sukurta praėjusiame amžiuje.
