„Loreal“– unikali pasaulyje grupė, kuriai priklauso įvairūs tarptautiniai prekių ženklai. Dėl šios priežasties koncernas apima visas kosmetikos linijas, o gaminiai atitinka aukščiausius vartotojų reikalavimus visame pasaulyje.
Šiek tiek istorijos
Viskas prasidėjo nuo žinomo vaistininko idėjos pasidaryti tokius plaukų dažus, kurie patiktų jo žmonai ir nesugadintų garbanų. 1907 metais gimė kokybiški dažai ir tuo pačiu pirmasis nuostabios Loreal kosmetikos „daigas“ateityje. Prekės ženklo istorija siekia tuos momentus, kai į vaistininko Eugene'o Schuellerio verslą buvo investuota nemaža suma. Investuotojas investavo su sąlyga, kad pavadinimas bus pasirinktas prašmatnus. Ir pasirinkimas krito „Loreal“, šis žodis buvo savotiškas „hibridas“iš l'or (auksas) ir l'aureole (aureole).
Schuelleris buvo ne tik protingas, bet ir gana išradingas verslininkas, nes iškart priėjo prie išvados, kad pelninga užsiimti ne tik dažais. Vėliau, būtent 1928 m., buvęs vaistininkas nusprendė išpirkti tualetinio muilo įmonę Monsavon. Taigi ši įmonė yra pirmojitinka prekės ženklams, įtrauktiems į „Loreal“.
Ji pasirodė nepelninga, tačiau užuot atsikratęs ir perpardavęs Eugenijus pastatė ją ant kojų. Jis sugalvojo surengti transliaciją per radiją apie muilo naudojimą, siųsti įmonių atstovus į mokyklas mokyti vaikus higienos, nemokamai dalijant bandomuosius produktus. Reklamos pastangos nenuėjo veltui – jau trečiajame dešimtmetyje „Monsavon“užėmė lyderio poziciją Prancūzijos rinkoje tarp muilo gamintojų.
Kitas perversmas – odos priežiūros kremų nuo saulės gamyklos atidarymas, sutampantis su 1930-ųjų įdegio manija. Taigi Schuellerio idėjos visada buvo vienu žingsniu priekyje mados ir davė puikių rezultatų.
Lažinkitės dėl reklamos
Nenuostabu, kad absoliučiai visi Loreal prekės ženklai yra žinomi visame pasaulyje. Įmonėje nuo pat pradžių 30% pelno atiteko reklamai. Vienas pirmųjų skandalingų veiksmų – reklaminis stendas ant viso namo fasado. Vietiniai tai laikė neregėtu įžūlumu, tačiau informacija plakate „suveikė“, o moterys parduotuvėje užsisakė kremą „kaip 45 numeriu“.
Be to, Schueller išpirko visą leidimą ir pavadino mados žurnalą „Votre Beaute“, kad pristatytų „L'Oreal“prekės ženklus. Visi straipsniai buvo skirti įmonės produkcijai, tačiau buvo tiriama ir kita spauda, siekiant išsiaiškinti moteriškosios pusės gyventojų poreikius. Verslininko idėja sukurti vaizdinę pirmojo pasaulyje skysto Dop šampūno reklamą konkurentams pasirodė ypač išradinga. Moterys plaudavo galvas visų akivaizdoje irparodė išdžiūvusias prabangias garbanas.
Schuellerio verslo plėtrą tęsė jo vienintelė dukra Lillian Bettencourt, kuri įgyvendino daugybę kitų kūrėjo planų ir idėjų.
Pirmasis filialas
Pažymėtina, kad praėjusio amžiaus 40-ųjų pradžioje įmonė pradėjo gaminti dažus, skirtus naudoti namuose. Kitaip tariant, ponios plaukus jau galėtų dažyti pačios, būdamos namuose ir nebijodamos jų sugadinti. Pažodžiui po dešimties metų „Loreal“atidaro pirmąjį filialą Jungtinėse Amerikos Valstijose. Aštuntajame dešimtmetyje Niujorko reklamos agentūroje jie jau kūrė naują „L'Oreal“dažų „Preference“reklaminį šūkį. Nuo tada žodžiai „Mes to verti!“arba "Tu to nusipelnei!" lydėti įmonę.
Įmonės plėtra
Loreal savininkė Liliane Bettencourt, kaip ir jos tėvas, suprato gamybos ir valdų plėtros svarbą. Todėl 1964 metais buvo nuspręsta įsigyti prancūzų bendrovę „Lankom“, o po metų jai jau priklausė bendrovė „Garnier“. Po poros metų Bioterm taip pat buvo sėkmingai įsigytas.
Praėjusio amžiaus 80-aisiais Loreal prarado daugumą Helena Rubinstein, Vichy ir La Roche Posay akcijų. 1996 m. koncernas tapo „Maybelline“savininku, o po dešimties metų išpirko „The Body Shop“.
Šiandien visavertis kosmetikos koncernas buvo suformuotas iš praeityje nedidelės įmonės"Loreal". Kokie prekių ženklai yra įtraukti į jį? Tai daugiau nei 25 pasaulinės kosmetikos kompanijos, 40 kosmetikos gamyklų visame pasaulyje. „L'Oreal“grupės produktai parduodami daugiau nei 130 pasaulio šalių ir įvairiuose rinkos segmentuose – nuo įprastų prekybos centrų iki prašmatnių prabangių butikų.
Be to, prekyba internetu aktyviai įgauna pagreitį, nes daugelis prekyviečių jau siūlo kosmetiką internetu, kartais net su nemokamu pristatymu.
Moksliniai tyrimai
Eugenijus Schuelleris, įmonės įkūrėjas, padėjo pamatus moksliniams tyrimams kosmetologijos srityje. Šiuo atžvilgiu bendrovė tam skiria daug dėmesio, todėl penki tyrimų centrai priklauso „Loreal“. Jie įsikūrę JAV, Kinijoje, Japonijoje ir, žinoma, Prancūzijoje, kur daugiau nei 2700 darbuotojų užsiima nuodugniu kosmetikos tyrimu ir tobulinimu. Taip pat atlieka mokslinius tyrimus farmacijos, nanotechnologijų, dermatologijos srityse. Įdomu tai, kad Loreal ne kartą tvirtino, kad jos mokslininkai atlieka eksperimentus su gyvūnais.
Prekių ženklų sąrašas
Po koncerno „Loreal“vėliava veikiantys prekių ženklai aprūpina planetos gyventojus odos priežiūra, plaukų priežiūra, kosmetika ir kvepalais. Taigi, dekoratyvinę kosmetiką gaminančių prekių ženklų sąraše yra AMBI, Bioterm, Clarisonic, Dekleor,Essy, Giorgio Armani, It Cosmetics, Lancome, La Roche Posay, Magic Shave, L'Oreal, Maybelline, NYX, Vichy ir kt.
Plaukų priežiūros produktus gaminančios įmonės: Garnier, Matrix, Misani, Redken, Purology, Loreal. Kieno prekės ženklas (ar prekės ženklai) užsiima kvepalų, tualetinio vandens ir kitų kvepalų gaminių gamyba? Tai Drakkar Noir, Diesel, Cacharel, Paloma Picasso, Roger & Gallet, Victor & Rolf, Ralph Lauren.
Geriausias iš geriausių
Geriausius ir populiariausius koncerno L'Oreal prekių ženklus galima suskirstyti į šias kategorijas:
- NYX, Maybelline, L'Oreal Paris, Elsef, Garnier pirmauja tarp plataus vartojimo prekių.
- Tarp prabangos prekių pirmąsias vietas užima Giorgio Armani, Kiels, Lancome, Yves Saint Laurent, Black Opium.
- Tarp profesionalios kosmetikos gamintojų milžinais laikomi Redken, Matrix, Loreal Professional, Decleor.
Prekės ženklo reitingas
Pagal statistiką, pagal pardavimų apimtį, L'Oreal prekės ženklai reitinguojami tokia tvarka:
A. Vartojimo kosmetika:
- „Loreal Paris“.
- "Garnier".
- „Maybelline Niujorkas“.
- „Essy“.
- NYX.
B. Profesionali priežiūra:
- „Redken“.
- "Matrica".
- „Loreal Professional“.
- "Kerastasis".
- „Keraskin“.
B. Sveikatingumo ir aktyvioji kosmetika:
- „Vichy“.
- „La Roche Posay“.
- "Inneovas".
- "Skin Seuticals".
- "Sanoflor".
G. Prabangi kosmetika:
- „Lankom“.
- „Helena Rubinstein“.
- "Giorgio Armani".
- "Cacharel".
- „Bioterm“.
- "Ralphas Laurenas".
- „Viktoras ir Rolfas“.
- „Dyzelinas“.
- „Kjels“.
Pardavimų duomenys buvo skaičiuojami per pastaruosius kelerius metus, todėl visi L'Oreal koncerno prekės ženklai užima lyderio pozicijas kosmetikos rinkoje, nenusileidžiant kitoms įmonėms.
Loreal Rusijoje
Rusijos Federacijoje tiek moterys, tiek vyrai mėgsta ir vertina įmonės gaminius, nes pastaruoju metu Rusijoje plačiai paplitę Loreal prekės ženklai. Jų sąrašas nėra ilgas: didžioji dalis pardavimų tenka „Garnier“, „Maybelline“, „Yves Rocher“ir „Vichy“.
Nuo 2010 m. rugsėjo mėn. pradėjo veikti L'Oreal gamykla, kuri specializuojasi plaukų priežiūros priemonių gamyboje. Gamyba sutelkta pramonės parke „Vorsino“(Kalugos r.). Šios įmonės vertė – daugiau nei dvidešimt milijonų eurų, joje dirba 150 darbuotojų. Kiekvienais metais čia pagaminama daugiau nei 120 milijonų vienetų.
